اختلافات كبيرة في الأسعار: هذا هو مقدار تكلفة القهوة في ستاربكس مقارنة بالدولة
• ستاربكس هي الأغلى في سويسرا
• في كمبوديا ، تكلف قهوة ستاربكس أكثر من ثلاثة أرباع متوسط الأجر اليومي
• بالإضافة إلى ارتفاع أسعار المشروبات البسيطة ، تكسب الشركة الكثير من المشروبات غير العادية
لقد ازدهرت ستاربكس لتصبح أكثر سلسلة قهوة شهرة في العالم. أنشأت بوابة Visual Capitalist خريطة توضح متوسط سعر لاتيه طويل القامة في بلدان مختلفة. على الصعيد العالمي ، يعتبر المشروب أغلى سعر في سويسرا (ما يعادل 7.17 دولارًا أمريكيًا) وأرخص مشروبًا في تركيا (ما يعادل 1.31 دولارًا أمريكيًا).
ألمانيا هي واحدة من 20 دولة لديها أغلى لاتيه طويل القامة
لا يوجد مكان آخر في العالم يكلف فيه لاتيه طويل القامة أكثر من سبعة دولارات أمريكية: تأتي الدنمارك (ما يعادل 6.55 دولارًا أمريكيًا) في المرتبة الثانية في ترتيب الدول التي تحتوي على أغلى قهوة ستاربكس ، تليها فنلندا (ما يعادل 5.67 دولارًا أمريكيًا). ) وهونغ كونغ (ما يعادل 5.52 دولار أمريكي) ولوكسمبورغ (ما يعادل 5.51 دولار أمريكي) وفرنسا (ما يعادل 5.36 دولار أمريكي). تليها المملكة المتحدة والنرويج وشيلي وسنغافورة. وتحتل ألمانيا المركز السادس عشر مع قهوة لاتيه طويلة بما يعادل 4.49 دولار أمريكي. أما لاتيه طويل القامة في الولايات المتحدة (3.26 دولار أمريكي) فهو رخيص نسبيًا: في 54 دولة بأكملها أغلى.
في الطرف الآخر من القائمة ، إلى جانب تركيا ، هناك البرازيل (1.96 دولار) وأروبا (2.22 دولار) ومصر (2.23 دولار) وبيرو (2.49 دولار). لا تستطيع ستاربكس تحمل سعر مرتفع في إيطاليا أيضًا ، حيث يكلف اللاتيه الطويل ما يعادل 2.84 دولار أمريكي.
سعر لاتيه طويل القامة مقارنة بمتوسط الدخل
بالطبع ، ترتبط هذه الأسعار ارتباطًا وثيقًا بالناتج المحلي الإجمالي لكل بلد. لذلك قام Visual Capitalist بحساب النسبة المئوية لمتوسط الدخل اليومي الذي يتعين على الأشخاص في مختلف البلدان إنفاقه على لاتيه طويل القامة. وفقًا لهذا الحساب ، فإن ستاربكس هي الأغلى في كمبوديا (86.1 بالمائة من متوسط الدخل اليومي) والأرخص في الولايات المتحدة (2.1 بالمائة من متوسط الدخل اليومي).
الفاخر هو أيضا لاتيه طويل القامة في الهند (71.3 في المائة) وفيتنام (57.7 في المائة) والسلفادور (45.7 في المائة) وبوليفيا (39.0 في المائة). وهذا يتناقض مع النرويج والنمسا (3.1 في المائة لكل منهما) وقطر وأروبا ولوكسمبورغ (3.3 في المائة لكل منهما). كما أن لاتيه طويل القامة ميسور التكلفة نسبيًا في بلجيكا وأستراليا ونيوزيلندا ، بينما في المغرب وأذربيجان والفلبين وإندونيسيا والأردن ، يستهلك جزءًا كبيرًا من متوسط الدخل اليومي.
لا يقتصر الأمر على ارتفاع أسعار اللاتيه فقط
بالمناسبة: لا تقوم الشركة بالكثير من المبيعات فقط من خلال الأسعار المرتفعة للمشروبات البسيطة مثل اللاتيه أو الكابتشينو. وفقًا لـ Handelsblatt ، يأتي جزء كبير من الدخل دائمًا من بيع المشروبات الخاصة مثل فول الصويا بالكراميل كابتشينو. يذكر Handelsblatt كيف يتم حساب سعر هذا المشروب وفقًا لستاربكس. إذا كان المشروب يكلف حوالي 7.65 يورو ، فإن العميل يدفع فقط أكثر من النصف بقليل مقابل الكابتشينو نفسه – ثم تكلفة إضافية تقارب 50 سنتًا لحليب الصويا ، وأقل من يورو مقابل جرعة إضافية من القهوة ، ونصف آخر تقريبًا يورو للقشطة وما يقرب من 80 سنتًا للكراميل سبلاش.
لكن من الواضح أن الأمر يستحق ذلك: وفقًا لتقرير ستاربكس السنوي ، حققت الشركة مبيعات بلغت حوالي 32.3 مليار دولار أمريكي في عام 2022 مع زيادة كبيرة في الطلب.
