أوروبا: قطاع سياحي ديناميكي للغاية على الرغم من السياق
لا يبدو أن انتعاش السياحة يتباطأ ، بل على العكس تمامًا. في الواقع ، يعتزم 77٪ من المسافرين الأوروبيين السفر في الأشهر الستة الأولى من عام 2023. ويمثل هذا زيادة قوية بنسبة 16٪ مقارنة بأرقام العام الماضي.
يُظهر المسافرون أيضًا رغبة متزايدة في السفر خارج بلدانهم ، حيث يفضل 63٪ من المشاركين الآن السفر الدولي داخل أوروبا ، بزيادة 13٪ عن عام 2022.
على الرغم من السياق المالي ، فإن ميزانية السياح الأوروبيين لا تتراجع. وبالتالي ، سيظل 37٪ من الأوروبيين ينفقون ما بين 1000 يورو و 2000 يورو لكل شخص لكل رحلة في إجازتهم التالية ، بزيادة قدرها 6٪ مقارنة بالعام الماضي ، وسينفق 19٪ منهم أكثر من 2000 يورو. توضح هذه الأرقام مدى أهمية السفر للأوروبيين ، حتى في أوقات عدم اليقين على جبهات عديدة.
ومع ذلك ، فإن الوضع الاقتصادي هو مصدر قلق للمسافرين. يمثل ارتفاع تكلفة السفر مصدر قلق لـ 23٪ من الأوروبيين ، بينما يقول 18٪ أن وضعهم المالي الشخصي والوضع الاقتصادي مقلق. من أجل معالجة هذه المشكلة المالية ، يحجز 44٪ عطلاتهم مقدمًا ، بزيادة قدرها 7٪ مقارنة بعام 2022 ، وتستقطب الوجهات ذات الأسعار المعقولة الانتباه.
تغيير سلوكي آخر في عادات الإنفاق أثناء السفر. يخطط 18٪ ممن شملهم الاستطلاع لخفض مشترياتهم أثناء التنقل وحجز أماكن إقامة أرخص واختيار مطاعم أكثر بأسعار معقولة للبقاء في حدود ميزانية عطلاتهم. شراء حزم شاملة كليًا وزيارة عدد أقل من أماكن الجذب المدفوعة يعتبر أيضًا 12٪ و 10٪ من المشاركين على التوالي.
تظهر الأرقام الأخيرة أن السفر لا يزال يمثل أولوية قصوى بالنسبة للأوروبيين في النصف الأول من عام 2023. هذه أخبار جيدة ، لا سيما بالنظر إلى أن نسبة كبيرة من الرحلات المخطط لها تتم داخل أوروبا. ترسم هذه الاتجاهات صورة مشجعة للصناعة هذا العام ، وتظهر مرونتها في مواجهة التحديات الاقتصادية العالمية. الآن ، للاستفادة من ثقة المستهلك والحجوزات المسبقة ، يجب على الصناعة أن تراقب عن كثب وتتوقع التغييرات في احتياجات المستهلك وتكييف عروضها وفقًا لذلك.
لويس أراوجو ، رئيس مفوضية السفر الأوروبية
استنادًا إلى بيانات عام 2022 ، تقول المفوضية إنه من المتوقع أن يستمر هذا الانتعاش في النشاط السياحي في عام 2023 ، ولكن بوتيرة أبطأ. للمضي قدمًا ، من المتوقع أن يصل السفر الدولي إلى أوروبا إلى مستويات ما قبل الوباء في عام 2025 ، بينما سيتعافى السفر المحلي تمامًا في عام 2024.
على سبيل المثال ، تُظهر هذه البيانات مقارنة بعام 2019 أن كل وجهة أوروبية أخرى تقريبًا قد استعادت أكثر من 80٪ من الوافدين الأجانب قبل الوباء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إعادة فتح دول آسيا والمحيط الهادئ ستعزز تدفقات السفر إلى أوروبا في عام 2023.
بشكل عام ، أظهرت وجهات جنوب البحر الأبيض المتوسط أسرع انتعاش في نهاية العام. عززت الأسعار المرتفعة جاذبية الوجهات ذات الأسعار المعقولة. كما تقترب لوكسمبورغ (-4٪) وصربيا (-6٪) واليونان (-6٪) والبرتغال (-7٪) من مستويات عام 2019.
أبطأ الوجهات للتعافي هي في أوروبا الشرقية بسبب الحرب في أوكرانيا ونقص الزوار الروس في الوجهات التي تعتمد بشكل كبير على هذا السوق. أكبر الانخفاضات كانت في فنلندا (-38٪) وليتوانيا ولاتفيا ورومانيا (الكل -42٪).
بالتطلع إلى عام 2023 ، نتوقع أن يواصل قطاع السياحة الأوروبي انتعاشه القوي. مع السفر لمسافات قصيرة الأوروبية بشكل جيد في طريق الانتعاش ، ينصب تركيز صناعة السياحة الآن على الوافدين لمسافات طويلة. يمكننا أن نتطلع إلى العودة التي طال انتظارها للزوار من آسيا والمحيط الهادئ في الأشهر المقبلة. نظرًا لأن الصناعة تتخطى العديد من التحديات التي تواجهها هذا العام ، فمن الأهمية بمكان أن يستمر القطاع في الاستجابة لطلب المستهلكين ، وتعزيز تجربة الزائر في الوجهة واستهداف الأسواق والقطاعات الأقل تأثرًا بالانكماش الاقتصادي.
لويس أراوجو ، رئيس مفوضية السفر الأوروبية
