إعلان رقمي واحد يعادل 160 رحلة ذهاب وعودة من باريس إلى نيويورك. تخلق صناعة الإعلان بصمة كربونية هائلة
هناك عدد أكبر من منتجي البصمة الكربونية الخطرة على كوكبنا أكثر مما هو ضروري. ومع ذلك ، يعتقد قلة من الناس أن صناعة الإعلان هي أيضًا من بينهم.
إن تأثير صناعة الإعلان على البيئة أكثر خطورة مما كنا نظن حتى الآن. تم التأكيد أيضًا على أهمية قياس البصمة الكربونية في هذه الصناعة من خلال التحليلات التي أجريت في السنوات الأخيرة. تساهم جميع موارد المواد والطاقة المستخدمة ، والضرورية للتشغيل السليم للإعلانات التقليدية والرقمية ، في إنشائها.
الحل للحد من البصمة الكربونية هو الإعلان الأخضر ، وفقًا لتقرير فريق من الباحثين من عام 2022. يمكن للإعلان الأخضر تحويل انتباه المستهلكين من الإعلانات الضارة بيئيًا إلى الإعلانات المسؤولة بيئيًا ، من خلال توفير معلومات دقيقة وباستخدام العمليات النفسية مثل الرضا الأخلاقي أو المباشر تجربة مع الطبيعة.
من بين أشياء أخرى ، يتضمن البحث البيانات التي جمعها النشطاء في المملكة المتحدة ، الذين وجدوا أن إعلانًا رقميًا واحدًا على الوجهين في محطة للحافلات يستخدم أربعة أضعاف الكهرباء التي يستخدمها المنزل البريطاني العادي.
الإعلانات التقليدية ، التي نواجهها عادة في الشوارع ، هي أقل المشاكل اليوم بشكل مفاجئ. خلفها الرقمي هو سبب أكثر شيوعًا لارتفاع انبعاثات الكربون. أصبحت البصمة الكربونية لعالم الإنترنت عدوًا غير مرئي للبيئة.
ومع ذلك ، فإن جوهر المشكلة بسيط. مع تزايد عدد الإعلانات التي تظهر على شاشات الهواتف الذكية كل بضع ثوانٍ أثناء عرض تطبيق أو موقع ويب ، يتزايد أيضًا الأداء واستهلاك الطاقة.
استنادًا إلى بيانات وكالة التسويق Fifty-Five ، يمكن أن ينتج متوسط الحملة الإعلانية الرقمية ما يصل إلى 323 طنًا من ثاني أكسيد الكربون ، وهو ما يعادل حوالي 160 رحلة ذهابًا وإيابًا بين باريس ونيويورك.
في الحسابات ، أدرجت الوكالة الإنتاج الكامل للإعلان ، بما في ذلك البصمة الكربونية التي تم إنشاؤها أثناء السفر والتصوير وما بعد الإنتاج. خلقت المرحلة الأولية من الإنتاج ما مجموعه 35 طنًا من ثاني أكسيد الكربون. تم إنتاج 288 طنًا المتبقية عن طريق النشر والترويج للإعلان في الفضاء الرقمي.
يتحمل البريد الإلكتروني أيضًا نصيبه من اللوم. تنبعث رسالة إلكترونية واحدة في المتوسط أربعة جرامات من الغازات المكافئة للكربون ، وفقًا لموقع Earth.org. رقم ضئيل للوهلة الأولى ، ولكن من الشائع أن يقوم مستخدم الإنترنت بإرسال واستقبال العديد من رسائل البريد الإلكتروني خلال اليوم. كثير منهم لا يقرأون الرسائل أبدا.
يمكن حل المشكلة بسهولة عن طريق إلغاء الاشتراك من الرسائل الإخبارية غير الضرورية وأنشطة البريد الإلكتروني الأخرى التي لا نستخدمها بنشاط. تتمثل الخطوة الأساسية في حذف جميع الرسائل التي لن نعود إليها لاحقًا بشكل منتظم. يجب أن تختفي من صندوق البريد بأكمله ، ولا يجب نسيان رابط المهملات نفسه.
وعود فارغة متنكّرة في زي معطف أخضر
من بين المبادئ الأساسية لأسلوب حياة مستدام هو قرار الشراء الأقل بحكمة ، وهو تحد كبير في عالم الاستهلاك. تم تصميم الإعلانات لكسب العملاء في غضون ثوان. إنهم يعملون على عواطفنا ، ويستكشفون ضعفنا ويجعلوننا نريد شيئًا لا نحتاجه حتى مع انطباعات خادعة.
ومع ذلك ، غالبًا ما يتم إساءة استخدام الاستدامة من قبل استراتيجيي الإعلانات. لفتت وزارة الاقتصاد في الجمهورية السلوفاكية الانتباه إلى تكتيكات الغسل الأخضر في بيانها الصحفي هذا العام بمناسبة يوم الأرض ، والذي يُعرّف الغسل الأخضر بأنه التلاعب بالمستهلكين من خلال أشكال مختلفة من تقديم المنتجات أو الخدمات على أنها بيئية ، حتى لو لم تكن كذلك. في الحقيقة.
أصبحت حملة الغسل الأخضر جزءًا شائعًا من الشركات الكبرى العاملة عالميًا والتي تساهم في تغير المناخ من خلال تلويث وانبعاث كميات مفرطة من الانبعاثات.
باستخدام الترويج للاستدامة والبدائل الخضراء المزيفة ، يحاولون تقديم أنفسهم كمقال مسؤول اجتماعيًا للمجتمع يهتم بالتغيير العالمي. هم في الواقع يكذبون. شركات النفط ، القادرة على استثمار ملايين الدولارات في إعلانات مضللة ، هي مشكلة بشكل خاص.
لا تضر البيئة فقط ، ولكن أيضًا كرامة الإنسان
الإعلانات ليست مجرد مسألة بيئية ، ولكن تفسيرها غير المناسب يضر بفئات معينة من المجتمع.
التحيز الجنسي في الإعلان ليس شيئًا جديدًا. الشركات والعلامات التجارية الصغيرة والكبيرة ، وحتى السياسيون ، يسيئون في الغالب إلى النساء في حملاتهم الإعلانية ، حيث يتم تصويرهن بثمن بخس وبصورة نمطية وبقصد الإذلال الجنسي.
تم تسليط الضوء على قضية التحيز الجنسي في عالم الإعلان في سلوفاكيا بواسطة Sexistý kix. منذ عام 2019 ، كانت تمنح بانتظام جوائز معادية للمبدعين السلوفاكيين للإعلانات التقليدية والرقمية الأكثر تحيزًا ضد المرأة. الاستخدام غير الأخلاقي لصورة المرأة وحرمانها في شكل إعلانات يدعم عدم المساواة بين الجنسين في المجتمع.
ومع ذلك ، قررت Anticena Sexistic Kix الإشارة أيضًا إلى أمثلة إيجابية للممارسة التي ، من خلال الحيل التسويقية ، تحارب عدم المساواة بين الجنسين ، ورهاب المثلية الجنسية ، أو غير ذلك من أشكال التمييز الاجتماعي والتعصب.
وكان الفائز الأخير في هذه الفئة هو سلسلة متاجر Lidl ، والتي ، وفقًا لـ Jitka Dvořáková ، المنظمة المشاركة في مكافحة السعر ، “لا ينقل فقط المبدأ الراسخ تشريعيًا للمساواة في الأجور ، ولكنه يشير في الوقت نفسه إلى الحالة الطبيعية الوهمية لفجوة الأجور بين الجنسين من خلال تقديم إبداعي.”
يمكن أيضًا دمج التسويق الأخلاقي مع إنشاء إعلانات خضراء. المثال الأكثر شهرة لحملة فعالة هو علامة باتاغونيا التجارية.
شارك بائع الملابس بالتجزئة المشهور عالميًا ، والذي احتفل بعيده الخمسين هذا العام ، في النشاط المناخي لفترة طويلة. تنازل Yvon Chouinard ، مؤسس العلامة التجارية ، عن حصته طواعية العام الماضي وأعلن أنه من الآن فصاعدًا سيصبح مساهمًا في الشركة.
في عام 2011 ، خلال فترة بيع الجمعة السوداء ، كانت العلامة التجارية وراء حملة في صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية ، والتي حملت الشعار “لا تشتري هذه السترة”. بفضل موقفها الذي لا هوادة فيه ، تمكنت العلامة التجارية من بناء مجتمع دائم من العملاء الذين يتشاركون في نفس القيم على مدى عقود من وجودها.
على الرغم من حقيقة أن الشركة لا تزال غير مستدامة بنسبة 100 ٪ ، إلا أنها تعترف صراحة بأوجه قصورها وتستثمر في مشاريع جانبية يمكن أن تقلل من التأثير السلبي على الكوكب. فتحت العلامة التجارية أيضًا الأبواب للعملاء في مراكز الإصلاح الخاصة بهم للمنتجات التي تعرضت للتلف بالفعل ، ولكن لا يزال من الممكن ارتداؤها في حالة الإصلاح المحتمل.
يتم حل الضباب الدخاني المرئي أيضًا من قبل البلديات السلوفاكية
من الأنشطة المفضلة أثناء ركوب السيارة الطويل حساب اللوحات الإعلانية وغيرها من الأسطح الإعلانية المثبتة على طول الطرق. تخلق المباني الإعلانية المضاعفة الضباب الدخاني المرئي ، وهو ليس مجرد مشكلة جمالية ولكن أيضًا مشكلة بيئية. في سلوفاكيا ، العديد من البلديات تكافح معها.
في الماضي ، التزمت العديد من المدن ، بما في ذلك براتيسلافا ، بالقضاء على الضباب الدخاني المرئي ، بعد فترة وجيزة من الموافقة على تعديل قانون البناء في عام 2021. وهكذا تم منح البلديات مساحة للشروع في إزالة مناطق الدعاية غير القانونية على أراضيها.
تعد مدينة نيترا هي أحدث مبادرة للحد من الضباب الدخاني البصري ، والتي تشرف في المقام الأول على إزالة الهياكل الإعلانية غير المصرح بها الموجودة في منطقة الحماية أو المساحات الخضراء الحضرية الصديقة للبيئة ، وفقًا لتقرير المدينة ، المحامي ماتيج بروكر.
قال رئيس بلدية نيترا ، ماريك حتاس ، “صحيح أن القواعد سمحت في الماضي بالعديد من الهياكل الإعلانية المعاصرة ، لكن هذا يتعارض اليوم مع المخطط الإقليمي ، الذي يعتبر بموجبها غير مقبول على الإطلاق”.
ومع ذلك ، فإن تلوث المدن بلوحات إعلانية غير جذابة من الناحية الجمالية ليس سوى حبة صغيرة في صناعة الإعلان. ومع ذلك ، لكي يتحرك إنتاجها في اتجاه أكثر أخلاقية وبيئية ، يتعين على الشركات الاستغناء عن ممارسات التلاعب.
في النهاية ، يمكن أن تتم مخاطبة العملاء المحتملين أيضًا دون التأثير السلبي على البيئة أو النفس البشرية. فقط ابحث عن القيم الصحيحة.
