الألحان التي تدندنها ، والكتب التي تقرأها ، والصفوف التي لديك: تويتر وزملاؤه يشكلون عالمك
‘أنا لم أفعل ذلك من أجل المزيد من المال. لقد فعلت ذلك لمحاولة مساعدة البشرية “. Elon Musk بكلماته الخاصة عن شراء Twitter. يسير على خطى زميله الملياردير مارك زوكربيرج ، الذي نشر في عام 2017 “بيانًا” على Facebook ، يوضح كيف أراده للمساعدة في إنقاذ البشرية من نفسها.
أوهام العظمة لدى الرجال الأثرياء ليست غير عادية ، لذلك من المغري الاستهزاء ، ثم المضي قدمًا. لكنهم محقون في الادعاء بأن ملكيتهم لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة تمنحهم قوة كبيرة – في عقولهم ، لفعل الخير ، ولكن ، بالنسبة لبقيتنا ، لإحداث أضرار تمتد من الصحة العقلية إلى سلامة الأطفال إلى المعلومات الخاطئة الصحية. لم يمنع بيان زوكربيرج فيسبوك من المساعدة في تأجيج العنف ضد مسلمي الروهينجا في ميانمار أو في نزاع تيغراي في إثيوبيا. المجلس بأكمله ، خفض عدد الموظفين بشكل كبير والتخلص من فريق حقوق الإنسان. لطالما كانت سياسات الاعتدال في تويتر غامضة للغاية ، حيث اتخذت نهجًا متساهلًا تجاه الإساءة العنصرية أثناء طرد الأفراد الذين لا يشتركون في العقائد العزيزة على وادي السيليكون. لكن الأمور قد تزداد سوءًا إذا أصبحت خاضعة لأهواء ماسك الخاصة. المشكلة المربكة لكيفية قيام الحكومات بتنظيمها. لكن لدى Twitter و Facebook و TikTok أيضًا تأثيرات تتجاوز الحدود القابلة للقياس بشكل حاد ، مثل إيذاء النفس عند الأطفال أو معدلات أخذ اللقاح: العواقب التي تنبع من قوتهم كحراس ليس فقط لما نتحدث عنه وكيف ، ولكن فيما يتعلق الكتب والموسيقى والأزياء التي نستهلكها.
رؤية ماسك لتويتر هي بمثابة “ساحة مدينة رقمية”: قوة ديمقراطية تنتزع السلطة من المحررين الذين يقومون بتصفية القصص والآراء من خلال وجهات نظرهم الخاصة للعالم وتسليمها إلى الناس. ومع ذلك ، فإن ما يضعف هذا هو مقدار المحتوى الذي نراه مدفوعًا إلينا من خلال الخوارزميات التي يقاس نجاحها فقط من خلال تفاعل المستخدم. يثير ردود فعل عاطفية على Twitter ، هذا يعني الأشياء التي تثير الغضب والغضب أو مشاعر الانتماء القوية. هذا هو السبب في أن الكثير من محتواها يدور حول الإشارة إلى الفضيلة للمتابعين المتشابهين في التفكير واختيار المعارك ذات النوايا السيئة ، بدلاً من تبادل المعلومات أو الخطاب المنفتح. هذه هي الطريقة التي تنتشر بها الفيروسات ؛ هذا هو ما تدفعه الخوارزميات ، وبالتالي تشجعه. ولكن نظرًا لوجود عدد كبير من الصحفيين والسياسيين والنشطاء الاجتماعيين عليها ، فإن لها تأثيرًا غير متناسب على الخطاب السياسي. ينجذب النرجسيون بشكل خاص إلى ديناميكية الغضب / الانتماء ، لأنها تغذي شعورهم بالتفوق. تشير الأبحاث إلى أن الأشخاص ذوي السمات النرجسية أكثر عرضة للإدمان على وسائل التواصل الاجتماعي والانخراط في التنمر عبر الإنترنت. ليس من قبيل المصادفة أن تشعر حركات المجتمع المدني والسياسة الآن بأن عبادة الفرد وعقلياتهم وعقلياتهم تهيمن عليها ، بدلاً من بناء تحالفات متنوعة وكسب قلوب وعقول أولئك الذين لا تتوافق قيمهم تمامًا مع قيمك. .
ليس فقط عالم السياسة والحملات حيث تمارس الخوارزميات جاذبيتها المبهمة. قابلت موسيقيًا الأسبوع الماضي أخبرني أنه لا يعتقد أننا حتى الآن نفهم كيف تؤثر منصة مثل TikTok على أذواقنا الموسيقية. مع أكثر من مليار مستخدم عالمي ، تعد TikTok منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا. يقضي الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 24 عامًا ما معدله 57 دقيقة يوميًا على التطبيق.
في TikTok ، تسود الخوارزمية أكثر من Facebook أو Twitter أو Instagram ؛ حتى إذا كنت لا تتابع أي مستخدمين آخرين ، فستتلقى دفقًا من مقاطع الفيديو القصيرة عبر صفحة “For You Page” التي يراها المستخدمون عند فتح التطبيق. تتعلم خوارزمية FYP من الطريقة التي تتفاعل بها مع المقاطع وتتفاعل معها لإطعامك تدريجيًا – قد يقول البعض ، بشكل مؤقت – دفق مخصص لمحتوى الفيديو ، مصمم لزيادة الوقت الذي تقضيه على التطبيق.
تؤثر مشاهدات TikTok بشكل متزايد على نجاح الرسم البياني في صناعة الموسيقى. قال الموسيقي الذي تحدثت إليه إنه أصبح من الصعب التوقيع من قبل شركة دون أن ينتشر على TikTok أولاً. تحدث فنانون مشهورون مثل بيكي هيل عن الضغط لإنتاج محتوى سينتشر كالنار في الهشيم على المنصة. لا تعطي خوارزمية TikTok سلطة على من يتم توقيعه فحسب ، بل إن تركيزها على مقاطع الفيديو القصيرة السريعة يرسل إشارات إلى الفنانين حول ما يجب إنتاجه وفي النهاية ما نستهلكه جميعًا. يؤثر TikTok بالمثل على الكتب التي تم التكليف بها في نشر الشباب ، حيث حصل بعض المؤلفين لأول مرة على صفقات من ستة أرقام بعد انتشار الفيروس. حراس السياسة والثقافة سيكونون رومانسيين. لطالما تأثر محررو الصحف بما يبيع النسخ وما نريد قراءته لم يتماشى تمامًا مع ما يمكن اعتباره في المصلحة العامة للطباعة. إن ما يختاره الناشرون وشركات التسجيلات للمنصة كان دائمًا مدفوعًا ليس فقط بالمصالح التجارية ولكن أيضًا الأذواق والأحكام المسبقة. قد يجادل البعض بأن خوارزمية TikTok’s FYP تعكس لنا ببساطة ما نريده بشكل جماعي أفضل مما يمكن لأي إنسان.
لكن هذه الخوارزميات هي الأسرار التجارية الأكثر غيرة للمنصات. . لا أحد يعرف حقًا كيفية عملها وظهور TikTok – والإشارات إلى أن Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، تتطلع بشكل متزايد لمحاكاة الطريقة التي تعمل بها TikTok – تشير إلى أن أولوية الخوارزمية ستنمو فقط. إلى أي مدى تغذينا الخوارزميات بما نريده حقًا أو ما يتم التلاعب بنا لنريده؟ وما هي عواقب ذلك على التواصل السياسي وتفضيلاتنا الثقافية؟ سواء أحببناهم أم لا ، فمن المحتمل أن يكون من المستحيل فكهم.
