الملابس: شركة التجزئة الصينية للأزياء Shein وForever21 تتعاونان – الوصول إلى مراكز التسوق الأمريكية
تتمتع ماركة الأزياء Shein بإمكانية الوصول إلى مراكز التسوق الأمريكية. تعرضت العلامة التجارية الصينية للأزياء السريعة لانتقادات بسبب ظروف إنتاجها.
انها في نيويورك تتعاون العلامة التجارية الصينية للأزياء السريعة Shein مع ماركة الأزياء الأمريكية Forever21. تستحوذ Shein على ثلث مجموعة Sparc، أم Forever21. وفي المقابل، تحصل Sparc على حصة أقلية في Shein. أعلنت الشركات ذلك يوم الخميس.
حتى الآن، كانت العلامة التجارية الصينية نشطة فقط في الولايات المتحدة الأمريكية كمتاجر تجزئة عبر الإنترنت. ومع Forever21، أصبح بإمكان Shein الآن أيضًا الوصول إلى مراكز التسوق الأمريكية.
ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي تواجه فيه شركة شين انتقادات في واشنطن بشأن ظروف التصنيع في الصين وانتهاك الصفقات التجارية. بالإضافة إلى ذلك، هناك دائمًا تكهنات حول احتمالية الاكتتاب العام الأولي لشركة Shein في الولايات المتحدة الأمريكية.
يحظى كل من Shein وForever21 بشعبية خاصة بين الشباب ذوي الميزانية المحدودة. في حين أن شركة Shein لم تبيع حتى الآن سوى بضائعها – مثل فساتين الزفاف مقابل 23 دولارًا – على الإنترنت، فإن Forever21 تعتمد بشكل كبير على المباني التجارية. وينبغي أن يتيح التعاون لكليهما إمكانية الوصول إلى القنوات الأخرى.
تعد الشركة الأمريكية Forever21 واحدة من أكبر ما يسمى بسلاسل الأزياء السريعة في الولايات المتحدة، حيث تعمل باستمرار على تغيير نطاقها غير المكلف وتكييفه مع الاتجاهات الجديدة. ومع ذلك، بعد التوسع السريع، واجهت السلسلة مؤخرًا مشاكل وتقدمت بطلب للحماية من الإفلاس قبل أربع سنوات. واليوم تدير الشركة 560 متجرًا حول العالم، 414 منها في الولايات المتحدة.
وعلى الرغم من أن شي إن لا تنشر أي أرقام للميزانية العمومية، إلا أن الخبراء يقدرون المبيعات بنحو 30 مليار دولار أمريكي. وفي الولايات المتحدة الأمريكية، تمتلك الشركة، التي تأسست في نانجينغ عام 2008، حصة سوقية تبلغ حوالي 40 بالمائة في مجال الموضة السريعة.
“شين غزت العالم”
نقلت Shein مقرها الرئيسي إلى سنغافورة في عام 2019. ومن الصعب أن تكون المجموعة معروفة في الصين نفسها.
تم تنزيل تطبيق Shein 200 مليون مرة حول العالم العام الماضي – أكثر من أي تطبيق آخر. لدى الشركة حوالي 75 مليون عميل نشط، ما يقرب من 14 مليون منهم في الولايات المتحدة الأمريكية. يعد Shein حاليًا التطبيق المجاني الحادي عشر في متجر تطبيقات Apple.
يقول مايك روبرتو، أستاذ الاقتصاد في جامعة براينت: “لقد اجتاحت شين العالم”. ويوضح قائلاً: “إن Shein تشبه Zara بالنسبة للجيل Z، بأسعار أقل بكثير”. وعلى غرار زارا، تمتلك شين أيضًا إنتاجها الخاص أو مصانعها التي تسيطر عليها المجموعة – ولكن بشكل رئيسي في الصين.
وهذا يسمح لشين، مثل زارا، بالتفاعل بسرعة أكبر مع اتجاهات الموضة وطلبات العملاء. يقول روبرتو: “لكن قدرة شين على استخدام تحليل البيانات لتوقع ما يريده العملاء أفضل بكثير من قدرة زارا”.
ومن الصعب تفسير الأسعار المنخفضة للغاية. يقول روبرتو: “شركات أخرى مثل جاب تصنع أيضًا في الصين، لكنها لا تستطيع تقديم مثل هذه الأسعار المنخفضة”. ليس فقط ظروف الإنتاج، ولكن أيضًا الخصوصية تثير قلق النقاد.
من الصعب معرفة أي شيء عن سلسلة التوريد الخاصة بشركة Shein. يوضح روبرتو: “ليس لدى شركة Shein نفس متطلبات الإفصاح مثل العلامات التجارية الغربية، حيث تريد هيئة الأوراق المالية والبورصة أو المستثمرين المزيد من المعلومات حول ممارسات العمل والاستدامة”.
تتوسع كل من Shein وForever21 حاليًا في ألمانيا.
