تسويق الفيديو: الخطوة التالية لنجاح عملك
أصبح من الواضح أكثر من أي وقت مضى أن مقاطع الفيديو أصبحت جزءًا لا يتجزأ من معظم الحملات التسويقية الناجحة. إذا لم تكن قد بدأت بعد في استخدام الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من جهود التسويق الرقمي ، فقد تأخرت في الحفلة. من المحتمل أن يكون منافسوك متقدمين عليك بالفعل.
سنشرح هنا أهمية التسويق عبر الفيديو وكيف يمكن أن يساعد في نمو أعمالك!
ما هو تسويق الفيديو؟
التسويق عبر الفيديو هو ببساطة إجراء تسويق (علامتك التجارية ، أو منتجك ، أو الأحداث التي تحمل علامتك التجارية ، أو أي شيء آخر) من خلال الفيديو. إذا كنت تنشئ مقطع فيديو صغيرًا للترويج لعملك ، حتى لو كان دقيقًا ، فهذا تسويق فيديو.
هناك عدة طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاستفادة من تسويق الفيديو. يمكن دمج الفيديو في منصات الوسائط الاجتماعية لمشاركة المزيد من المحتوى الجذاب ، ويمكن إضافته إلى البريد الإلكتروني وعلى موقع الويب الخاص بك وغير ذلك الكثير. تعتمد جودة ومدة مقطع الفيديو التسويقي على النظام الأساسي للفيديو والغرض منه. نظرًا لأن التسويق عبر الفيديو يهدف إلى تحقيق الكثير من الأشياء المختلفة ، يجب النظر في كل مقطع فيديو على أساس فردي.
يتألف تسويق الفيديو أيضًا من إعلانات الفيديو ، وربما تكون المصطلحات المختلطة في بعض الأحيان. عادةً ما يصف عملية إنشاء مقاطع فيديو تدفعها للترويج لها على منصات محددة. ومع ذلك ، تركز إعلانات الفيديو بشكل أكبر على البيع ، بينما يتضمن تسويق الفيديو جميع الطرق التي تتواصل بها علامتك التجارية مع جمهورك.
على الرغم من أن تسويق الفيديو يشمل إعلانات الفيديو ، إلا أن كلاهما مهم لمعظم العلامات التجارية. من المهم التمييز بين إعلانات الفيديو والأشكال الأخرى لتسويق الفيديو عند إنشاء خطة تسويق.
لماذا يعتبر تسويق الفيديو مهمًا لعملك؟
كما ذكرنا سابقًا ، تحظى مقاطع الفيديو بشعبية كبيرة. السبب الرئيسي وراء شعبيتها هو أنها تتفاعل بسهولة مع العملاء المحتملين والعملاء عبر قنوات وأنظمة أساسية متعددة. هذا هو السبب في أن أي نوع من الأعمال التجارية يجب أن يستخدم الفيديو لجذب العملاء وتحويلهم والاحتفاظ بهم. إذا لم تبدأ الآن باستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، فقد يستفيد منافسوك من الموقف ، لأن معظمهم ربما يستخدمون بالفعل مقاطع فيديو لمصلحتهم.
بفضل التسويق عبر الفيديو ، يمكنك:
- ابق مرئيًا لفترة أطول في الخلاصات الاجتماعية
- احصل على مزيد من الظهور والمشاركة
- زيادة فهم منتجك
- تميز أكثر لأن رسالتك ستكون واضحة ولا تنسى
- زيادة مبيعاتك
- مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث
تعد مقاطع الفيديو رائعة للوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين وجود نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، وإضفاء الطابع الإنساني على علامتنا التجارية ، وبناء الثقة ، وزيادة المبيعات بفضل كل ما تم ذكره من قبل. لذلك ، لا يمكن لأي علامة تجارية استخدامها لصالحها. ومع ذلك ، عليك أن تسلك الطريق الصحيح مع مقاطع الفيديو الخاصة بك للاستفادة من حملات تسويق الفيديو الخاصة بك.
ما هي الطريقة الصحيحة لصنع الفيديوهات
أنواع مقاطع الفيديو
قد لا تعرف نوع مقاطع الفيديو التي يجب تسجيلها ونشرها لزيادة مشاركة جمهورك. فيما يلي بعض أكثرها شيوعًا:
- معلومات عنا: امنح جمهورك نظرة ثاقبة لثقافة شركتك وقيمها وأهدافها وخلفيتها ودوافعها. بهذه الطريقة يمكنك أن تبين لهم ما هي علامتك التجارية وما يميزك عن منافسيك.
- شهادات / شهادات العملاء: هذا هو أحد أقوى الموارد التي يمكنك الحصول عليها. إذا كان العميل سعيدًا بعلامتك التجارية ولديك دليل على ذلك بالفيديو ، فهو أفضل شيء ممكن لأنه سيصل إلى جمهور أكبر.
- مقاطع فيديو توضيحية للمنتج: هدف مقاطع الفيديو هذه هو الإعلام بشكل أساسي. أنت تقدم قيمة وترغب في تعزيز تجربة عميلك بمنتجك من خلال تقديم النصائح والحيل وإعلامهم به بشكل عام.
- فيديوهات ترويجية: تواصل مع عملائك بشأن عملية بيع مستمرة أو عرض خاص أو اعرض منتجًا جديدًا تمامًا. تذكر أن تضيف جميع المعلومات الضرورية حول الشراء.
- مقاطع فيديو إرشادية: هذه تشبه مقاطع الفيديو التوضيحية ، ومع ذلك ، لا تذكر مقاطع الفيديو الإرشادية هذه أي علامة تجارية أو منتج. الغرض من مقاطع الفيديو الإرشادية هو فقط بناء الوعي بالعلامة التجارية وسلطة السوق. ساعد الناس على التعرف على الموضوعات ذات الصلة.
- فيديوهات الحدث: وتشمل هذه الملخصات أو الملخصات من الأحداث الخاصة بك. حتى لو كانوا متصلين بالإنترنت أو بثًا مباشرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فربما لم يتمكنوا من الحضور ، سيجعل ذلك جمهورك يشعر بأنه مشمول.
نصائح مفيدة للمحتوى
نظرًا لأنه قد يكون الأمر مخيفًا بعض الشيء في كيفية إنشاء محتوى لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فهناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها والتي قد تمنحك فكرة عما يجب استخدامه أو الطرق التي يجب استخدامها:
- كلما كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك أقصر ، زادت احتمالية كسب المشاهدات (فقط لا تطرف).
- اجذب المشاهدين في أول 5 ثوانٍ. يمكنك تحقيق ذلك بحركة الرافعة المالية. عيوننا بحاجة لرؤية الحركة للانجذاب. هذا بالإضافة إلى العناصر المرئية الجذابة التي يمكن أن تكون جذابة لنا.
- تشتمل علي دعوة للعمل. إذا كان هدفك هو تفاعل المشاهدين مع علامتك التجارية بأي طريقة ، اطلب منهم ذلك. يعد الحصول على مقطع فيديو عملي للحث على اتخاذ إجراء أمرًا ضروريًا تقريبًا مثل وجود خطاف.
- يضيف ترجمات. يمكن أن تكون الترجمات بلغات مختلفة أو ببساطة للأشخاص الصم والتي يمكن أن تشمل جماهير أكبر.
- أخبر قصة. خطط للمحتوى الخاص بك واطلبه بحيث يروي قصة مقنعة. بهذه الطريقة ، سيرغب الأشخاص في معرفة المزيد ومن المرجح أن يعودوا لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك مرة أخرى. بعبارة أخرى، حقق أقصى استفادة من سرد القصص بالفيديو!
كيفية تحرير الفيديو الخاص بك
هناك الكثير من برامج تحرير الفيديو في السوق والتي يمكن أن تعطي نتائج جيدة جدًا (Adobe Premiere Pro و CyberLink PowerDirector 360 و Pinnacle Studio و Final Cut Pro …). ولكن على الرغم من أن معظمهم يقدمون فترة تجريبية ، إلا أن معظمهم يتطلب الشراء.
علاوة على ذلك ، إذا كنت صاحب عمل ، فقد لا يتوفر لديك الوقت لتعلم كيفية استخدام برنامج تحرير فيديو جديد. ربما يعني هذا بعد ذلك أنك ستضطر إلى إنفاق الوقت والمال الذي لا تملكه. لذلك ، إذا كانت لديك خبرة قليلة أو معدومة ، فيمكنك محاولة توظيف مترجمين مستقلين خمسة من يمكنه وضع مهاراته المهنية في المكان المناسب لعملك. علاوة على ذلك ، إذا كنت تريد الاحتفاظ بملف ماركة الزي الرسمي أيضًا في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، من الجيد الاتصال بنفس العاملين المستقلين الذين شاركوا أيضًا في تصميمك وشعارك إذا لم تقم بذلك بنفسك.
أين يمكنك استضافة أشرطة الفيديو الخاصة بك؟
مع منصات الفيديو الاحترافية ، يمكن للشركات استضافة وبث محتوى فيديو مباشر حسب الطلب في مكان واحد. منصة استضافة الفيديو الاحترافية عبارة عن حل برمجي مصمم لاستضافة الفيديو وإدارة المحتوى.
تشمل منصات استضافة الفيديو المجانية YouTube و Dailymotion ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، ربما تكون هذه أكثر ملاءمةً لأعمال B2C (الأعمال إلى العملاء). إذا كنت تعمل في مجال B2B (عمل لعمل) قد ترغب في التحقق من الخيارات الأخرى المدفوعة لاستضافة منصات الفيديو التي يمكن أن تحتوي على مجموعة واسعة من الاحتمالات مثل Vimeo أو Wistia أو Vidyard. يجب عليك أيضًا التحقق من أي منها يتضمن وظائف البث المباشر إذا كان هذا هو ما يحتاجه عملك.
في النهاية ، سيعتمد أفضل موقع لاستضافة الفيديو لعملك على احتياجاتك الفريدة. إذا كنت تتطلع إلى كسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فاختر خدمة استضافة الفيديو التي تدعم الإعلانات أو تتيح لك إعداد خطة اشتراك. إذا كان الترويج لعملك هو هدفك الرئيسي ، فقد تبحث عن خدمة ذات أدوات تسويق وتحليلات قوية. الشيء الأكثر أهمية هو أنك تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك أمام الأشخاص الذين تريد مشاهدتها.
في أي منصات وسائط اجتماعية يمكنك الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك
بغض النظر عما تريد تحقيقه من خلال تسويق الفيديو الخاص بك إذا كان مجرد عرض منتج ما والتحدث عن كيفية استخدامه ، أو ببساطة زيادة المبيعات بإعلانات الفيديو. ربما تكون وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي تريد الوصول فيه إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. ثبت أيضًا أن المحتوى المرئي المقنع يعمل على زيادة المبيعات وزيادة عائد الاستثمار.
فيما يلي بعض أكثر الشبكات شيوعًا حيث يمكنك مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك والترويج لها:
موقع YouTube
قد يكون موقع YouTube ليس شبكة وسائط اجتماعية في حد ذاته ، ولكن كمنصة لمشاركة الفيديو مع أكثر من مليار ساعة مشاهدة كل يوم ، لا يمكنك تجاهلها لمقاطع الفيديو الخاصة بك. عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية للمستخدم ، فإن معظم الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يشاهدون YouTube. ومع ذلك ، على الرغم من هذه الحقيقة ، فإن منصة الفيديو هذه مناسبة لمعظم الشركات الموجودة هناك.
يغطي Youtube مجموعة واسعة من المجالات ولديه جمهور كبير موجود. كما أنه يوفر مرونة فيما يتعلق بطول الفيديو ، وهو ما لا تفعله منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. يمكنك ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل عضوي وحتى تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا كنت تريد ذلك. علاوة على ذلك ، فهو يدعم أيضًا البث المباشر وهو عبارة عن نظام أساسي لاستضافة الفيديو ، مما يعني أنه يمكنك استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك هناك مجانًا ومشاركتها على منصات أخرى أو حتى موقع الويب الخاص بك.
إذا قررت التركيز على هذه المنصة كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، فيمكنك:
- بناء الوعي بعلامتك التجارية.
- ابحث عن فرص العلاقات العامة.
- اعرض شهادات العملاء.
- اعرض منتجاتك.
- بناء سلطة السوق.
انستغرام
معتبرا أن جمهور المنصة هو في الغالب من الإناث الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا وهو الأنسب للترويج الشخصي والتسويق المؤثر ، Instagram هو وسيلة إعلانية مثالية للعلامات التجارية التي تلبي تلك الديموغرافية المحددة. لذلك إذا كانت الشخصية المستهدفة تناسب هذا الوصف ، فربما تريد التركيز أكثر على ترويج Instagram.
فيسبوك
Facebook هو أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم مع جمهور أكثر تنوعًا. وفقًا للمسوقين ، فهي أيضًا المنصة ذات أعلى عائد على الاستثمار. نظرًا لأنه يحتوي على وظيفة التشغيل التلقائي (مثل YouTube) ، يجب أن تكون مقاطع الفيديو جذابة بالفعل خلال الثواني القليلة الأولى حيث يمكن للمشاهدين رؤية المعاينة قبل التمرير والمغادرة لنشر آخر. من الأفضل أيضًا ألا تزيد مدة مقاطع الفيديو عن 15-30 ثانية.
سناب شات
تتكون التركيبة السكانية لـ Snapchat بشكل أساسي من جيل الألفية. هذا هو السبب في أن هذه الشبكة الاجتماعية هي منجم ذهب لجميع العلامات التجارية التي تستهدف الشباب. تتراوح أعمار غالبية مستخدميها بين 13 و 24 عامًا. وهذا ما يجعل هذه المنصة مثالية للعلامات التجارية التي تستهدف هذه الفئات العمرية الصغيرة!
ومع ذلك ، تأتي هذه المنصة مع بعض التحديات. يتمتع جيل الألفية بفترات اهتمام قصيرة ولن يستهلكوا سوى محتوى جذاب للغاية وروح الدعابة. على الرغم من أنه ليس من المستحيل إنشاء هذا النوع من المحتوى ، إلا أنه صعب للغاية. لكن ضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك تعديل إستراتيجية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لذلك.
تيك توك
تعتبر TikTok “جديدة” مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ولكنها زادت من شعبيتها منذ البداية في الغالب مع الجمهور الأصغر سنًا. تتكون أغلبية جمهور هذه المنصة من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. علاوة على ذلك ، فإن هذه المنصة تدور حول الفيديو! عادةً ما تكون مقاطع فيديو قصيرة (تصل إلى 60 ثانية) مع محتوى ترفيهي. يمكن للشركات التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا أن تضع محتوى الفيديو الخاص بها هناك. ومع ذلك ، فإن التحديات التي قد يواجهونها ستكون مماثلة لتلك الموجودة على Snapchat. نظرًا لطبيعة محتوى TikTok والتركيبة السكانية ، لن يكون كل المحتوى فعالًا ويجب أن يكون مغريًا بما يكفي لجذب انتباه الناس.
تويتر
لا يرتبط Twitter عادةً بالفيديو ، ولكن بعد أن قدم منشورات الفيديو في عام 2015 ، نمت إمكانات التسويق للمنصة بسرعة. إذن من يمكنه تحقيق أقصى استفادة من هذه المنصة؟ حسنًا ، الإجابة هي العلامات التجارية التي تلبي احتياجات الجمهور الأمريكي ، نظرًا لأن هذه المنصة تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة ، لذا إذا كنت شركة تتطلع إلى الدخول إلى السوق الأمريكية ، فإن تجربة موقع Twitter ستكون خيارًا قويًا.
هل أنت جاهز لبدء حملة تسويق الفيديو الخاصة بك؟
نأمل أن تساعدك الأفكار الواردة في هذه المقالة في ملاحظة مدى أهمية الفيديو في الوقت الحاضر ، وقد فزت ‘ ر تتردد في محاولة إعطائها! استخدم النصائح المذكورة أعلاه وابدأ في إنشاء ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك في أقرب وقت ممكن. سوف تحدث فرقا في عملك!
