تعاني Apple من أول انخفاض ربع سنوي في المبيعات منذ ما يقرب من 4 سنوات
سجلت شركة Apple يوم الخميس أول انخفاض ربع سنوي في الإيرادات منذ ما يقرب من أربع سنوات بعد أن أدت القيود التي فرضتها الوباء على مصانعها في الصين إلى تقليص مبيعات أحدث هواتف iPhone خلال موسم العطلات.
تمثل مبيعات الشركة البالغة 117 مليار دولار للفترة من أكتوبر إلى ديسمبر انخفاضًا بنسبة 5٪ عن نفس الفترة من العام السابق ، وهو تراجع أعمق مما توقعه المحللون.
يمثل هذا أول انخفاض سنوي لشركة Apple في الإيرادات الفصلية منذ الفترة من يناير إلى مارس في عام 2019 عندما تراجعت المبيعات أيضًا بنسبة 5٪ وسط تباطؤ الطلب على iPhone وتداعيات الحرب التجارية مع الصين التي كان يشنها الرئيس آنذاك دونالد ترامب. .
تآكلت أرباح Apple أيضًا خلال الربع الماضي ، على الرغم من أن شركة كوبرتينو ، كاليفورنيا ، ظلت ركيزة الازدهار. بلغ إجمالي الأرباح 30 مليار دولار ، أو 1.88 دولار للسهم ، بانخفاض قدره 13 عن نفس الفترة من العام السابق. وقد فشلت هذه النتائج أيضًا في تحقيق هدف 1.94 دولار للسهم حدده محللون استطلعت آراؤهم شركة FactSet Research.
كان رد فعل المستثمرين على الخسارة من خلال دفع أسهم شركة Apple في البداية بنسبة 5 ٪ تقريبًا في التداول الممتد يوم الخميس. لكن تصريحات الإدارة التي تم الإدلاء بها خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين أثارت الآمال في أن أداء أبل المخيب للآمال ربما كان مجرد زوبعة ، مما قلص الانخفاض في أسهم الشركة إلى أقل من 1٪.
جاء التعثر النادر لشركة Apple على خلفية تجدد تفاؤل المستثمرين بشأن مستقبل التكنولوجيا لهذا العام ، مما ساعد على تحفيز زيادة بنسبة 17٪ في مؤشر ناسداك المركب الرائد في القطاع حتى الآن هذا العام.
لكن جيسي كوهين ، المحلل في موقع Investing.com ، قال إن من المرجح الآن أن تعيد وول ستريت تقييم الأمور في ضوء نتائج آبل الأخيرة والمخاوف المستمرة بشأن الركود المحتمل في أعقاب ارتفاع أسعار الفائدة بهدف كبح التضخم.
مع كشف Google أيضًا عن انخفاض ربع سنوي في مبيعات الإعلانات الرقمية يوم الخميس إلى جانب أداء Apple المخيب للآمال ، قال كوهين إنه من الواضح أن هناك “العديد من التحديات التي يواجهها قطاع التكنولوجيا وسط المناخ الاقتصادي الحالي من تباطؤ النمو وارتفاع التضخم”.
على الرغم من الانكماش الفصلي في ثرواتها. لم تشر Apple إلى أي نية للجوء إلى تسريح جماعي للعمال – في تناقض صارخ مع نظيراتها في مجال التكنولوجيا. أعلنت عمالقة الصناعة Alphabet و Microsoft و Amazon و Meta Platoforms عن خطط للتخلي عن أكثر من 50000 موظف في الوقت الذي يتكيفون فيه مع تباطؤ الإيرادات أو الانكماش الناجم عن انخفاض اعتماد الناس على العالم الرقمي مع انحسار الوباء.
“نحن ننجح على المدى الطويل ،” أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، المحللين خلال المكالمة الجماعية. “نحن نستثمر في الابتكار والأفراد.”
حاول كوك أن يجهز المستثمرين للتزلج الأكثر صرامة في أواخر أكتوبر عندما حذر من “الظروف الاقتصادية الصعبة المتزايدة” مع اقتراب موسم العطلات. بعد ذلك ، بعد بضعة أيام فقط ، حذرت شركة Apple من أن محاولات الصين لتضييق الخناق على انتشار COVID تؤثر على خطوط الإنتاج الخاصة بها وستمنع تلبية جميع الطلب على طرازات iPhone 14 المتميزة خلال العطلات.
وقد ساهم ذلك في انخفاض مبيعات iPhone بنسبة 8٪ عن العام السابق إلى 65.8 مليار دولار في الربع الأخير.
وأشار كوك إلى أن مشكلات التوريد التي تواجهها شركة آبل قد انتهت الآن ، مؤكداً للمحللين أن “الإنتاج عاد الآن إلى حيث نريده أن يكون.”
في علامة إيجابية أخرى ، كشفت Apple أيضًا أن لديها الآن أكثر من 2 مليار جهاز iPhone و iPad و Macs وغيرها من الأجهزة قيد الاستخدام النشط لأول مرة. من المرجح أن يساعد ذلك Apple على بيع المزيد من الاشتراكات الرقمية والإعلانات ، مما يساعد على زيادة نمو الإيرادات على المدى الطويل.
