تعمل شركة X على تقليل قيمة خيار إعلان الحسابات المروج لها لصالح المزيد من أشكال الإعلانات التفاعلية
بالنظر إلى الحالة الحالية لمشروع Elon Musk X ، يبدو هذا كخطوة غريبة ، على الرغم من أنه في الوقت نفسه ، أصبحت الحركات التي تبدو غريبة الآن شائعة جدًا بالنسبة لـ X ، لذلك …
وفقًا لما أوردته Axios ، فإن X ، المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter ، تقلل من قيمة إعلانات ترويج حسابها ، والتي تمكن العلامات التجارية من إبراز حسابها في خلاصات المستخدم كوسيلة لكسب المزيد من المتابعين.
لطالما كانت الحسابات المروّجة ، والتي تُعرف أيضًا باسم إعلانات “هدف المتابع” ، وسيلة أساسية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى أقصى حد. ولكن من الواضح أن المفهوم لم يعد له صدى مع نهج X الجديد ، والذي سيركز أكثر على الفيديو وأشكال الإعلانات التفاعلية الأخرى.
حسب أكسيوس:
“الحسابات المروّجة هي واحدة من أقدم أشكال الإعلانات المعروضة على النظام الأساسي. تظهر الإعلانات كمشاركات نصية ضمن المخطط الزمني X وتتضمن زر “متابعة” للحساب الذي يروج لها. لكن إعلانات المتابعين ، رغم سهولة بيعها ، ثابتة. لا يستفيدون من أي من أدوات الوسائط المتعددة ، مثل الفيديو ، التي يحاول X ذلك يميل إلى. “
قام فريق X بإبلاغ العملاء بالتغيير ، الذي دخل حيز التنفيذ بالفعل في بعض المناطق ، على الرغم من عدم وضوح موعد إزالته بالكامل لأن خيار الإعلان غير واضح. يؤدي نهج X الجديد للتحرك بسرعة فائقة أيضًا إلى طرح مجزأ أكثر لكل تغيير ، والذي غالبًا ما شهد عدم تطابق بعض عناصر التطبيق مع العناصر الأخرى ، مع تغيير اسم X نفسه باعتباره المثال الرئيسي في هذا الصدد.
ولكن هذه هي تكلفة التغيير السريع ، وعلى هذا النحو ، من الصعب معرفة بالضبط متى سيكون كل عنصر نهائيًا ، لكن فريق X أكد أنه سيتم قريبًا إلغاء حملات المتابعين ، كجزء من جهد أكبر لإعطاء الأولوية للمحتوى الأكثر تكيفًا الأشكال.
أبلغ X أيضًا شركاء الإعلانات أنه يمكنهم استخدام وحدات إعلانية أخرى ، مثل المشاركة والوصول إلى إعلانات ترويجية موضوعية ، لنفس الشيء بفعالية ، مطروحًا منه التركيز المباشر على المتابعة.
من المستحيل معرفة تأثير الإزالة ، على الرغم من أن Axios ذكرت أيضًا أن حملات المتابعين تحقق حاليًا حوالي 100 مليون دولار سنويًا للتطبيق. هذا فقط جزء بسيط من مبلغ 4.4 مليار دولار الذي تم تحقيقه في عام 2022 ، بشكل أساسي من خلال الإنفاق الإعلاني ، على الرغم من أن X شهدت أيضًا انخفاضًا بنسبة 50 ٪ في عائدات الإعلانات منذ استحواذ Elon على التطبيق ، فإن أي خسارة كبيرة في دفعها الأوسع للعودة إلى الربحية.
لكن إيلون لديه رؤية لما يريده ، والمدير التنفيذي الجديد ليندا ياكارينو يتطلع الآن أيضًا إلى ختم بصمتها في العمل. ضمن ذلك ، يبدو أنه سيتم إعادة تقييم بعض التنسيقات بهدف الانتقال إلى المرحلة التالية للتطبيق.
لذا سيتعين عليك الآن الاعتماد على نشر الأشياء الجيدة ، والمواءمة مع أحدث تحولات الخوارزمية لزيادة وصول X إلى أقصى حد ، واكتساب المزيد من المتابعين بشكل طبيعي.
ربما هذا ليس شيئًا سيئًا ، لكن سيكون له تأثير على الاستراتيجيات المختلفة.
