تقرير جديد يظهر أن المزيد من المستخدمين ينفقون الأموال على TikTok

هل لا يزال بإمكان TikTok أن يصبح مركزًا قويًا للتجارة الإلكترونية؟

حتى الآن، لم تتمكن TikTok من إطلاق عناصر التجارة المتدفقة، الأمر الذي أعاق، في بعض النواحي، خططها الأوسع، حيث أصبحت مبيعات المنتجات المتدفقة هي المصدر الرئيسي في النسخة الصينية من التطبيق. برنامج. ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة أن مستخدمي TikTok ينفقون بشكل متزايد أثناء البث، ليس على المنتجات المادية، ولكن على الأشخاص، حيث يحقق بعض منشئي TikTok دخلاً حقيقيًا من المحتوى الخاص بهم في التطبيق.

وفقًا لتقرير جديد ، أرسل مستخدمو TikTok ما يزيد عن 250 مليون دولار من الهدايا الرقمية إلى القائمين بالبث المباشر في التطبيق في الربع الثالث وحده، مما يؤكد الاتجاه المتزايد الذي لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى تحقيق TikTok المزيد من الدخل من المبيعات داخل التطبيق.

أثارت اتجاهات مثل القائمين على البث غير القابل للعب (NPC)، عبر المبدعين المشهورين مثل Pinkydoll، اهتمامًا أوسع بهذه الممارسة، حيث يمكن للمشاهدين التبرع بهدايا افتراضية لإثارة رد فعل من القائم بالبث.

يبدو هذا أمرًا جديدًا، كما لو أنه لن يكون اتجاهًا دائمًا. ولكن ليس من الضروري ذلك، لأن ما يحتاجه TikTok حقًا هو جعل المستخدمين أكثر راحة في الإنفاق داخل التطبيق، مما سيجعلهم بعد ذلك أكثر انفتاحًا على الإنفاق على عناصر أخرى ضمن البث، مثل المنتجات المقدمة من خلال المتاجر ضمن البث. .

لا يزال TikTok يحاول إيجاد طريقة لتحقيق هذا الأمر.

في المملكة المتحدة، تعرض TikTok العناصر الرائجة في تنشيط متجر التجارة الإلكترونية الجديد “Trendy Beat”، بينما تتطلع الآن أيضًا إلى تلبية الطلبات بنفسها، من خلال الشراكات مع تجار التجزئة، من أجل تبسيط عملية المبيعات أثناء البث.

والفكرة هي أنه من خلال منح المستخدمين تجربة تسوق أفضل، بما في ذلك التسليم السريع، فإن ذلك سيجعل المزيد منهم يتطلعون إلى الشراء في كثير من الأحيان، الأمر الذي سيمكن TikTok في النهاية من توسيع نطاق التسوق إلى مناطق جديدة، والسماح لمزيد من العلامات التجارية الفردية بالعمل في – تيار المخازن دون تدخل منها.

كان المستخدمون في البلدان الآسيوية، وخاصة الصين، أكثر انفتاحًا على هذا النهج الشامل، حيث يمكنك العثور على المنتجات ضمن البث المباشر، وشرائها بين الحين والآخر. لكن الجماهير الغربية ظلت حذرة من المنصات الاجتماعية باعتبارها منافذ للبيع بالتجزئة، وهو ما كان عائقا رئيسيا أمام تبنيها على نطاق أوسع.

تحاول شركة Meta منذ سنوات في دول مختلفة، في حين أن X، تحت قيادة Elon Musk، تخطط الآن لدفعها نحو نفس الشيء. ولكن تظل الحقيقة أن الجمهور الغربي أقل حماسًا بشأن التسوق المتكامل داخل التطبيقات الاجتماعية، ويفضل بدلاً من ذلك التسوق مع تجار التجزئة والمواقع الموثوقة، بدلاً من مشاركة معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي.

هل يمكن أن يتغير هذا الأمر، ونرى في النهاية المزيد من الأشخاص يشترون مباشرةً ضمن البث المباشر من خلاصاتهم؟

يمكن أن يحدث ذلك، لكنه لا يزال يبدو غير مرجح، نظرًا لمعدل عمليات الاحتيال عبر الإنترنت، والانقسام العقلي المعتاد الذي يحتفظ به معظم المستخدمين عند استخدامهم لتطبيقات معينة.

لكن الشراء المبسط بنقرة واحدة يمكن أن يكون بمثابة إغراء، ومن الواضح، استنادًا إلى هذه الإحصائيات من TikTok، أن هناك رغبة في الإنفاق أثناء البث على عناصر معينة.

يمكن أن تكون الخطوة التالية لـ TikTok هي توصيل الطعام والخدمات المتوفرة أيضًا في Douyin.

يبدو أن هذا يمكن أن يكون مجالًا للفرص، حيث يجذب المستخدمين إلى البث المباشر بأحدث العروض. وكلما تمكنت TikTok من حث الأشخاص على إنفاق الأموال عبر التطبيق، زادت احتمالية قدرتها على تحويل تلك السلوكيات إلى المزيد من المنتجات والعروض.

في الأساس، لن أقوم بشطب خطط TikTok الأوسع للتجارة الإلكترونية حتى الآن، والتي من المرجح أن تظل محور تركيز كبير للتطبيق خلال العام المقبل.