تنوي adidas التركيز بشكل أساسي على الرياضة في الولايات المتحدة الأمريكية
لدى شركة adidas AG خطة لتعزيز أعمالها في الولايات المتحدة: تريد شركة تصنيع السلع الرياضية التركيز أكثر على الرياضة.
قال روبرت كامبل ، رئيس الشركة في أمريكا الشمالية ، في مقابلة: “نريد التركيز على كل الأشياء المهمة في الولايات المتحدة ، وخاصة الرياضة”.
قالت العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية مؤخرًا إنها استثمرت مئات الملايين من الدولارات في منشأة افتتحت حديثًا في لوس أنجلوس ، حيث ستقيم فريق منتجات كرة السلة الخاص بها ، وفي تحديث مركزها الرئيسي في الولايات المتحدة في بورتلاند ، أوريغون. بالإضافة إلى ذلك ، تخطط الشركة لفتح متاجر أمريكية إضافية ، وشراكات جديدة مع الرياضيين ، وجددت مؤخرًا شراكة طويلة الأمد مع Major League Soccer.
يتطلع الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Adidas ، بيورن غولدن ، لاعب كرة القدم المحترف السابق ، إلى الاستفادة من نقاط القوة الرياضية للعلامة التجارية للتعافي من الصعوبات الأخيرة ، مع التركيز بشكل أكبر على كرة السلة وكرة القدم في الولايات المتحدة. معاناة فشل بعض أشهر مشاريعها ، بما في ذلك خسارة شراكة Yeezy المربحة مع مغني الراب كاني ويست ، عانت أديداس أيضًا من نكسات في روسيا والصين. قال كامبل: “علينا التركيز على الرياضة – هذا هو أصل أديداس”.
ارتفعت مبيعات الشركة من الملابس والمعدات الرياضية العام الماضي ، بينما تراجعت مبيعات الأزياء حيث لم ترق شراكات المشاهير إلى مستوى التوقعات. أنهت adidas تعاونها مع Yeezy مع West ، المعروف الآن باسم Ye ، في أكتوبر بسبب تصريحاته المعادية للسامية. دفع إنهاء الشراكة – التي يقدر المحللون أنها تمثل حوالي 8 في المائة من مبيعات الشركة السنوية – شركة أديداس إلى المنطقة الحمراء في الربع الأخير من عام 2022.
وفي الوقت نفسه ، ستنهي أديداس ونجمة البوب بيونسيه تعاونهما مع Ivy Park في وقت لاحق من هذا العام بعد أن فشلت المبيعات في تحقيق أهداف الشركة ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. تعاونها مع شركة أزياء فاريل ويليامز Humanrace لم ينجح أيضًا ، حيث انخفضت المبيعات العام الماضي بنحو 70 في المائة من الذروة قبل خمس سنوات ، وفقًا لأشخاص مطلعين على تاريخ الشركة.
قد يكون تعيين ويليامز مؤخرًا كمدير إبداعي للملابس الرجالية في Louis Vuitton بمثابة نقطة انطلاق لأديداس لتنشيط الشراكة ، وفقًا لما ذكره Gulden. رفضت أديداس التعليق على أرقام المبيعات. لم تستجب Humanrace لطلب للتعليق.
قال كامبل إنه بينما ستواصل أديداس العمل مع شركاء بارزين ، أصبحت الرياضة الآن في قلب أعمالها في الولايات المتحدة. لطالما كان كسر هيمنة Nike في السوق الأمريكية – وخاصة في كرة السلة – تحديًا لأديداس ، ومن المرجح أن يتطلب تحقيق مكاسب كبيرة استثمارات كبيرة.
في العام الماضي ، بلغت مبيعات الشركة في أمريكا الشمالية حوالي 7 مليارات يورو – حوالي ثلث مبيعات شركة Nike. في السنوات الأخيرة ، تنافست أديداس مع أندر آرمور في المرتبة الثانية في سوق الملابس الرياضية الأمريكية. يعتقد كامبل أن هذه القاعدة المنخفضة نسبيًا تمنح أديداس مجالًا للنمو. “دورنا في كرة السلة هو هذا” ، قال ، مشيرًا إلى إشارة بسيطة بإبهامه والسبابة. “لذلك نعتقد أن هناك فرصة.”
كانت adidas هي المورد الرسمي للاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) حتى عام 2017 ، عندما تولت Nike دور المورد لزي NBA. قال كامبل إن نقل قسم كرة السلة في الشركة إلى لوس أنجلوس من شأنه أن يساعد أديداس في الحصول على موطئ قدم في هذه السوق المهمة. وأضاف أنه مع وجود قاعدة في المدينة ، والتي وصفها بأنها قلب ثقافة كرة السلة ، يمكن للشركة أن تكون أقرب إلى عملائها المستهدفين.
سيتعامل مكتب لوس أنجلوس أيضًا مع تعاون المشاهير. تمتلك الشركة بالفعل شراكات مع نجوم الدوري الاميركي للمحترفين مثل داميان ليلارد من بورتلاند تريل بليزرز ودونوفان ميتشل من كليفلاند كافالييرز. وقال كامبل في كرة القدم ، إن الشراكة مع باتريك ماهومز ، رئيس فريق كانساس سيتي تشيفز ، هي أعظم أصول الشركة.
قال كامبل إن أديداس تضع أنظارها أيضًا على سوق كرة القدم الأمريكية المزدهر ، ووسعت مؤخرًا شراكتها مع الدوري الأمريكي لكرة القدم حتى عام 2030. بموجب هذه الاتفاقية ، فإن الشركة هي المورد الرسمي للقمصان وغيرها من المعدات لجميع الأندية في الدوري. قال كامبل إنه منذ إطلاق قمصان MLS لهذا الموسم في فبراير ، زادت مبيعات منتجات كرة القدم بنسبة 50 بالمائة على أساس سنوي. تتوقع الشركة أن يستمر الطلب على منتجات كرة القدم في النمو حيث ستستضيف الولايات المتحدة كأس العالم المقبلة في غضون ثلاث سنوات.
ومع ذلك ، فإن أديداس لا تتوسع في جميع الألعاب الرياضية. ستنهي الشركة علاقتها بدوري الهوكي الوطني (NHL) في عام 2024 بعد سبع سنوات كشريك في القميص. وستتسلم شركة Fanatics ، متاجر التجزئة الرياضية على الإنترنت في الولايات المتحدة ، العقد لمدة عشر سنوات. رفضت أديداس التعليق على أسباب الانفصال عن NHL. قال كامبل إنه بينما تتمتع أديداس بتاريخ من الأداء الضعيف في الولايات المتحدة ، فقد حان الوقت الآن لكي تزدهر الشركة في أكبر سوق للسلع الرياضية في العالم. وقال “علينا أن نظهر ما نحن قادرون عليه في هذا المجال”.
