تواجه Apple أطول تباطؤ في الإيرادات منذ عقود

أبلغت شركة آبل عن تراجع المبيعات في الربع الثالث على التوالي وتوقعت أداءً مماثلاً في الفترة الحالية حيث تأثرت بتراجع على مستوى الصناعة أدى إلى تقليص الطلب على الهواتف وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية ، حسبما ذكرت بلومبرج.

بعد أن أبلغت الشركة عن انخفاض بنسبة 1.4 في المائة في الإيرادات للربع الثالث من السنة المالية ، أخبر المدير المالي لوكا مايستري المحللين أن أداء Apple سيكون مماثلاً في الفترة الحالية. ومن شأن المزيد من التراجع أن يجعلها أطول سلسلة من عمليات خفض تصنيف الشركة في عقدين من الزمن – وهو تباطؤ مذهل لأعلى شركة في العالم من حيث القيمة.

علق دانيال فلاكس ، كبير محللي الأبحاث في Neuberger Berman: “البيئة صعبة”. المستهلكون تحت ضغط من أسعار الفائدة العامة ، ارتفاع التضخم. هناك العديد من العوامل التي لا تستطيع شركة آبل ، مثل العديد من الشركات الأخرى ، تجنبها “.

على الرغم من أن إجمالي إيرادات Apple البالغة 81.8 مليار دولار جاءت أعلى بقليل من تقديرات وول ستريت في الربع الأخير ، مدعومة بالإيرادات القياسية من مبيعات الخدمات ، إلا أن الطلب على iPhone كان أضعف من المتوقع. أثار ذلك قلق المستثمرين ، مما أدى إلى انخفاض السعر بنسبة 3.2٪ في تعاملات ما بعد السوق.

ارتفعت أسهم Apple بنسبة تصل إلى 47٪ منذ بداية جلسة التداول يوم الخميس ، وهي جزء من ارتفاع تقني أكبر هذا العام. إذا استمر الانخفاض في سعر سهم العملاق ، فإن Apple تخاطر بفقدان قيمتها السوقية البالغة 3 تريليون دولار. الدولار – مستوى تاريخي وصل في يونيو.

في المكالمة مع المحللين ، ألقى المسؤولون التنفيذيون في الشركة باللوم على تحديات العملات الأجنبية في التأثير على النتائج. نجح الدولار القوي في تآكل عائدات الشركة ، والتي يأتي معظمها من الخارج. أكد مايستري والرئيس التنفيذي تيم كوك أن إيرادات المبيعات سترتفع على أساس سنوي إذا كانت العملات ثابتة.

ومع ذلك ، يُظهر التقرير أن جهاز iPhone ذو القيمة العالية من Apple لم يفلت من الركود الذي أزعج المنافسين والشركاء. أثارت شركة Qualcomm ، التي تزود Apple الرقائق ، بالفعل مخاوف بشأن الطلب بعد الإعلان عن تقريرها يوم الأربعاء. تسببت بيانات المقاول من الباطن في انخفاض سعر سهم Apple عن نتائجها المالية.

لم يكن من المفيد أن Apple لم يكن لديها ما يكفي من المنتجات الجديدة في الربع الأخير ، بصرف النظر عن التحديثات الطفيفة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية المتطورة وأجهزة MacBook Air الأكبر حجمًا. سيكون هذا الربع مختلفًا تمامًا ، لأن iPhone 15 الجديد و Apple Watch على وشك تقديمهما.

وانخفضت إيرادات مبيعات iPhone بنسبة 2.4٪ إلى 39.7 مليار دولار في الربع الثالث على أساس سنوي ، مقارنة بالتوقعات البالغة 39.8 مليار دولار. علاوة على ذلك ، أقر المسؤولون التنفيذيون في شركة Apple بأن سوق الهواتف الذكية يشهد تباطؤًا ، خاصة في الولايات المتحدة.

في الوقت نفسه ، تعمل شركة Apple على كبح جماح تكاليفها. قال مايستري إن الشركة أبطأت التوظيف في عدة مجالات. ويشير: “نحن سعداء للغاية لأننا قادرون على إبطاء بعض من نمو التكلفة لدينا”.

كانت الصين شعاعًا من الضوء يخالف الاتجاه السائد بين بعض المنافسين التكنولوجيين لشركة Apple. يشير Maestri إلى أن الأجهزة القابلة للارتداء ، بما في ذلك Apple Watch و AirPods ، تعمل بشكل جيد في البلاد. وعلق تيم كوك أيضًا على أن iPhone يصمد بشكل جيد في الصين وفي “قلب نتائجنا هناك”.