دليلك إلى مصطلحات الكلمات الرئيسية في إعلانات Google
تزداد قدرة الدفع بالنقرة (PPC) أكثر تعقيدًا ، وكذلك مصطلحات البحث المدفوعة.
ضع في اعتبارك التغيير من “الجماهير” إلى “الشرائح” التي لها تعريف أوسع بكثير.
لدينا أيضًا “تقسيم” كميزة تقسيم لتحليل مجموعات البيانات بشكل أكبر حسب الأجهزة وإجراءات التحويل والشبكات وما شابه.
بعد ذلك ، أعادت Google استخدام مصطلحات “الجماهير” لوصف مجموعات الاستهداف لحملات Performance Max. أدخل الرموز التعبيرية ذات العيون الحلزونية هنا.
أكثر ما يحبطني هو استخدام “معلومات الإعلان الإضافية” ، وهو مفهوم مقبول ومفهوم تمامًا ، وتغييره إلى “أصول الإعلانات”. ومما زاد الطين بلة ، طرح Performance Max ، وأصبحت نسخته من المجموعات الإعلانية أيضًا “أصول إعلانية”.
ومع ذلك ، فإن تلك التي تربك الجميع هي المصطلحات التي كانت موجودة إلى الأبد: كلمات البحث ، مصطلحات البحث ، واستعلامات البحث.
دعنا نضع هذا الارتباك جانباً لأننا يجب أن نتعايش مع الآخرين.
تحديد مصطلحات البحث المدفوع
هل أنت محتار بشأن اختلاف كلمات البحث ومصطلحات البحث واستعلامات البحث؟ إليك ما يعنيه كل واحد للبحث المدفوع.
كلمة البحث
كلمة البحث الرئيسية هي أداة استهداف تُستخدم لإعلام منصات الإعلانات ، مثل Google و Microsoft ، لعرض إعلاناتك.
مثال على كلمة رئيسية للبحث سيكون “فلاتر المياه بالفلورايد”.
مصطلح البحث
يتم إبلاغك بعبارات البحث في النظام الأساسي للإعلان (إذا كانت تفي بمعايير الخصوصية) عند عرض إعلانك للبحث على Google.
أمثلة على مصطلحات البحث للكلمة الرئيسية أعلاه هي:
- “أفضل فلتر للمياه بالفلورايد”
- “فلاتر المياه التي تزيل الفلورايد”
- “رأس دش فلتر المياه الفلورايد.”
سيتم أيضًا الإبلاغ عن مصطلحات البحث من شركاء البحث. قد يتم تنسيقها بشكل مختلف أو تظهر أطول من عبارات البحث العادية.
استعلام بحث
استعلامات البحث هي العبارات المكتوبة أو المنطوقة أو التي يتم الضغط عليها والتي يقدمها المستخدم إلى Google لإرجاع نتائج البحث.
تحسين كلمة البحث للبحث ذات الصلة
فهم الفرق بين هذه العبارات أمر بالغ الأهمية.
كلما قمت بمطابقة الكلمات الرئيسية مع استعلامات البحث بشكل أفضل ، كانت نقاط الجودة ومعدلات النقر إلى الظهور وأداء التحويل أفضل.
لطالما كانت الصلة هي اسم اللعبة في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتبدأ بالكلمات الرئيسية المطابقة واستعلامات البحث.
تُعد مصطلحات البحث مفيدة لمعرفة استعلامات البحث المؤهلة لعرض إعلانك وكيفية أداء استعلامات البحث هذه.
بصرف النظر عن البحث عن كلمات جديدة لاستبعادات الكلمات الرئيسية السلبية ، استخدم هذه المعلومات لإنشاء كلمات رئيسية جديدة وإعلانات جديدة وصفحات مقصودة لمطابقة أفضل لما يبحث عنه عملاؤك.
أنواع المطابقة
كيف يمكننا مناقشة كلمات البحث والاستعلامات وعدم التحدث عن أنواع المطابقة؟
منذ أن بدأت تشغيل إعلانات Google في عام 2004 ، رأيت أنواعًا من المطابقات تأتي وتذهب وتتحول إلى ما لدينا اليوم ، والتي تختلف بشكل كبير عن سابقاتها.
دعنا نتخلص من الالتباس ونوضح كيف تعمل أنواع المطابقة اليوم مع كلمات البحث الرئيسية لاستهداف استعلامات البحث.
تطابق تام
تدعي Google أن الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة لا تزال تمنحك أكبر قدر من التحكم في الأشخاص الذين يتم عرض إعلانك لهم. وهذا يجعلها أيضًا الأكثر تقييدًا.
ومع ذلك ، فبدلاً من المطابقة التامة لاستعلام بحث المستخدم ، ستتوسع المطابقة التامة لتشمل عمليات البحث التي لها نفس المعنى أو القصد مثل كلمتك الرئيسية.
تستخدم Google تقنيات فهم اللغة الطبيعية مثل BERT لفهم الغرض من استعلام البحث.
يتم تعيين الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بأقواس مربعة ، مثل [fluoride water filter]. سوف تتطابق مع استعلامات البحث التي تتطابق مع الكلمات الموجودة في كلمتك الرئيسية ذات المطابقة التامة بالإضافة إلى:
- أخطاء إملائية (“مرشح فلوريد المياه”)
- صيغ المفرد والجمع (“فلاتر المياه بالفلورايد”)
- ينبع مثل الأرضيات والأرضيات (“ترشيح الفلوريد من الماء”)
- الاختصارات (“مرشحات المياه NaF”)
ستظهر أيضًا الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة للصيغ القريبة. الصيغ القريبة هي استعلامات بحث مشابهة للكلمات الرئيسية للبحث ولكنها ليست متطابقة. لا يوجد خيار لإلغاء الاشتراك في مطابقة المتغيرات القريبة.
بعض الأمثلة على الصيغ القريبة للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة هي:
- إعادة ترتيب الصياغة (“مرشح المياه للفلورايد”)
- إضافة كلمات وظيفية أو إزالتها (“تصفية الفلورايد من الماء”)
- كلمات ضمنية (“مرشح الفلورايد” – الماء يعني ضمنيًا)
- المرادفات وإعادة الصياغة (“أباريق تزيل أحادي فلورو فوسفات”)
- نفس القصد من البحث (“إزالة الفلورايد”)
منذ سنوات ، كنت بحاجة إلى إنشاء قوائم كلمات رئيسية شاملة للمطابقة التامة. اليوم ، أصبح ذلك غير ضروري.
العبارة مباراة
عند استخدام نوع مطابقة العبارة ، فإنك تحدد معنى استعلامات البحث التي ترغب في استهدافها بناءً على ترتيب الكلمات المستخدمة.
على سبيل المثال ، تدرك Google أنه إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة هي “فلتر المياه بالفلورايد” ، فإن المعنى المقصود ليس “إزالة الماء من الفلورايد” (إذا كان ذلك شيئًا حقيقيًا) ، لذلك لن يتم عرض إعلانك لذلك.
تقدم Google مثالاً على خدمة متحركة باستخدام كلمة البحث الرئيسية “نقل خدمات مدينة نيويورك إلى بوسطن”. تفهم Google أن المعنى المقصود لا يتطابق مع “نقل خدمات بوسطن إلى مدينة نيويورك”.
يتم تعيين الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة بعلامات اقتباس وستظهر للصيغ القريبة المشابهة للصيغ القريبة ذات المطابقة التامة.
تتضمن أمثلة طلبات البحث المؤهلة لمطابقة كلمة البحث الرئيسية “فلتر المياه بالفلورايد” ما يلي:
- محطات تنقية المياه المفلورة القريبة مني
- منتجات ترشيح الفلورايد التجارية
- إزالة الفلوريد للمنزل
- فلاتر دش تزيل المواد الكيميائية
مباراة واسعة
تتطابق الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية مع تعريفها لكونها تقريبية. يمكنهم عرض إعلاناتك لاستعلامات البحث التي لا تحتوي على المعنى المباشر للكلمة الرئيسية للبحث الخاصة بك.
تستخدم المطابقة التقريبية إشارات لا تفهمها أنواع المطابقة الأخرى ، مثل عمليات البحث السابقة وموقع المستخدم ومحتوى الصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية الأخرى.
باختصار ، ستطابق الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية نفس طلبات البحث مثل المطابقة التامة ومطابقة العبارة ، ولكن يمكنها أيضًا مطابقة العبارات التي لا تحتوي على مصطلحات الكلمات الرئيسية.
تتضمن أمثلة عبارات البحث للكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية “فلتر المياه الفلورايد” ما يلي:
- ترشيح مياه كورين
- فلتر مياه الألومينا المنشط
- التناضح العكسي
- تنظيف مرشح الفحم العظمي
من المتوقع أن تساعد الكلمات الرئيسية ذات المطابقة العريضة في تقديم عروض الأسعار الذكية بشكل أفضل نظرًا لزيادة المرونة في التحسين مقابل أهدافك والقدرة على العثور على فرص تحويل إضافية.
مواكبة التغييرات في نوع مطابقة الكلمات الرئيسية
إذا كنت لا تزال تستخدم أنواع مطابقة متعددة أو أنواع مطابقة مقسمة في حملات منفصلة ، فإنني أشجعك على قراءة الدليل الفني لأتمتة البحث من Google ، Unlock the Power of Search. يحتوي على معلومات ودراسات حالة حول فوائد دعم قدرة Google على الإشارات وعروض الأسعار الذكية. كما أنه يمثل حالة قوية حول سبب عدم وجود فائدة في الأداء من استخدام أنواع مطابقة متعددة لنفس الكلمة الرئيسية إذا كنت تستخدم عروض الأسعار الذكية.
أفضل استراتيجية لديك هي مراقبة مصطلحات البحث الخاصة بك عن كثب. سيساعدك هذا على تقييم أدائهم واتخاذ الإجراءات اللازمة. أضف كلمات رئيسية سلبية لطلبات البحث غير ذات الصلة واضبط أنواع المطابقة حسب الحاجة.
