عمالقة مستحضرات التجميل الكورية يفقدون أرباحهم في الصين
سجلت شركات مستحضرات التجميل الرائدة في كوريا أرباحًا مخيبة للآمال في الربع الأول من هذا العام مع تراجع المبيعات في الصين.
انخفضت الأرباح التشغيلية لشركة Amore Pacific إلى النصف ، في حين عانت إل جي للأغراض المنزلية والرعاية الصحية أيضًا من انخفاض حاد في أرباح التشغيل. لم ترتفع تكاليف المواد الخام والتوزيع فحسب ، بل فشلت المبيعات في الصين في التعافي بالوتيرة المتوقعة بعد رفع الإغلاق.
نشأت شركات مستحضرات التجميل الصينية بشكل كبير في ظل جائحة الفيروس التاجي وعززت تفضيل العلامات التجارية المحلية هناك.
انخفضت مبيعات Amore Pacific في الربع الأول من العام بنسبة 20.1٪ على أساس سنوي إلى 1.09 تريليون دولار ، بينما انخفضت أرباح التشغيل بنسبة 52.3٪ إلى 81.6 مليار دولار (1 دولار أمريكي=W1،338).
تراجعت الإيرادات المحلية بنسبة 24.6 في المائة بسبب ضعف المبيعات في الأسواق الحرة ، في حين تراجعت المبيعات الخارجية بنسبة 16.8 في المائة. تحقق Amore Pacific 60 بالمائة من مبيعاتها السنوية من كوريا و 40 بالمائة من الخارج.
زادت المبيعات في الأقسام والمتاجر الكبيرة بفضل رفع تفويضات القناع ، لكن مبيعات المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية عانت من انخفاض مزدوج الرقم.
انخفضت مبيعات آسيا ، التي تمثل 80 في المائة من إجمالي المبيعات الخارجية ، بنسبة 27 في المائة لتصل إلى 275.2 مليار دولار ، مع تضرر الصين بشكل خاص مع انخفاض بنسبة 40 في المائة.
ومع ذلك ، ارتفعت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 80 في المائة وفي أوروبا بنسبة 90 في المائة بفضل التسويق القوي للعلامة التجارية.
ارتفعت مبيعات LG H & H بنسبة 2.4 في المائة على أساس سنوي في الربع الأول إلى 1.68 تريليون دولار ، لكن أرباح التشغيل تراجعت بنسبة 16.9 في المائة إلى 145.9 مليار دولار ، متأثرة بارتفاع تكاليف المواد الخام والتوزيع والأجور والتكاليف الثابتة.
وانخفضت المبيعات الخارجية ، التي تمثل 30 في المائة من الإيرادات ، بنسبة 1.7 في المائة إلى 500.2 مليار دولار. وانخفضت المبيعات في الصين ، التي تمثل نصف المبيعات الخارجية ، بنسبة 14.1٪ وفي اليابان بنسبة 18.3٪.
امتد الأداء الضعيف إلى المبيعات عبر الإنترنت. اشترى العملاء الأجانب ما قيمته 140.7 مليار دولار من مستحضرات التجميل الكورية عبر الإنترنت في الفترة من يناير إلى مارس ، بانخفاض 60.6 في المائة على أساس سنوي حيث ذهبوا للتسوق مرة أخرى.
لا يتوقع صانعو مستحضرات التجميل أن يتضاءل التفضيل المتزايد للمنتجات المحلية بين المستهلكين الصينيين الشباب ، ويتخذون خطوات لتنويع المنتجات وزيادة المبيعات عبر الإنترنت.
العلامات التجارية الكورية الصغيرة والمتوسطة الحجم تتوغل في أسواق جديدة مثل الشرق الأوسط. بدأت العلامة التجارية Wakemake لشركة CJ Olive Young مبيعاتها في الشرق الأوسط من خلال قنوات على الإنترنت مثل Amazon في أغسطس من العام الماضي مع التوسع في قنوات غير متصلة بالإنترنت مثل Sephora في يناير من هذا العام.
مكياج العيون مطلوب بشكل خاص في الشرق الأوسط ، حيث غالبًا ما يكون باقي الوجه محجوبًا.
تقوم علامة تجارية أخرى لمستحضرات التجميل متوسطة الحجم ، Dear Dahlia ، بإنشاء متاجر في 36 موقعًا في الإمارات العربية المتحدة وقطر والمملكة العربية السعودية في النصف الأول من هذا العام وستتوسع إلى مصر والكويت والبحرين في النصف الثاني. تخطط Kolmar Korea لبدء تصنيع علامة تجارية مملوكة لمستحضرات التجميل في الإمارات في وقت لاحق من هذا العام.
