كارتييه تعود إلى إيطاليا لتكشف النقاب عن مجموعة المجوهرات الراقية
لوكا ، إيطاليا – عند دخولك إلى Villa Reale di Marlia هنا ، كان من السهل تصديق أنك دخلت للتو في عالم “Bridgerton”. 17ذملكية تعود للقرن ، تكتمل بحديقة خضراء تتخللها منحوتات وحدائق ليمون وبحيرة صغيرة وصوت رباعي من الكمان يملأ الهواء ، هو جمال إيطالي أقل شهرة استعصى على اهتمام العديد من السكان المحليين.
جاء المكان المثالي للصور والمزاج المثالي في المرتبة الثانية بعد مجموعة المجوهرات الراقية الجديدة من كارتييه التي تم الكشف عنها في قاعات الفيلا الجدارية يوم الأربعاء.
بعد نقل الصحافة وكبار العملاء إلى بحيرة كومو قبل عامين ، عادت الشركة إلى إيطاليا ، واختارت مدينة لوكا التوسكانية ، على بعد 90 دقيقة بالسيارة من فلورنسا ، لعرض أكثر من 80 قطعة لم يسبق رؤيتها من قبل.
أثناء التحدث مع WWD ، قدم Arnaud Carrez ، نائب الرئيس الأول ومدير التسويق في Cartier International ، عدة أسباب دفعت إلى اتخاذ القرار. وأشار إلى العلاقة طويلة الأمد التي تربط كارتييه بالدولة والدور المحوري للسوق الإيطالي ، سواء من حيث الأعمال التجارية أو بناء الصورة. كما ورد ، تم تعزيز علاقات الشركة هنا مؤخرًا من خلال مصنع جديد في تورينو ، مما أضاف إلى إطلاق المنتجات بشكل متكرر بالإضافة إلى مشاركة كارتييه في النسيج الفني والثقافي للبلد من خلال رعاية مهرجان البندقية السينمائي والشراكة بين Fondation Cartier pour l’art contemporain و Triennale Milano.
وبشكل أكثر تحديدًا ، يتشابك تاريخ Villa Reale di Marlia نفسه مع العلامة التجارية. بعد أن تم شراؤها من قبل أخت نابليون إليسا بونابرت باتشيوتشي في عام 1806 وتم تجديدها بشكل كبير ، انتقل العقار إلى عائلة Pecci-Blunt في عام 1923. من خلال أحداثها الاجتماعية ، بدأت الكونتيسة Mimì Pecci-Blunt في جذب الفنانين والأرستقراطيين والشخصيات النفاثة إلى الموقع ، بدءًا من سلفادور دالي وجان كوكتو إلى جاكلين كينيدي ، على سبيل المثال لا الحصر.
“قضى العديد من عملائنا الكثير من الوقت في هذه الفيلا ، خاصة في الخمسينيات والستينيات. اعتاد Pecci-Blunts أن يكون بين باريس وفيلا ريالي وقد استضافوا العديد من الحفلات مع العديد من عملائنا الذين حضروا ذلك ، لذا فهذه قصة لطيفة بالنسبة لنا ، “قال كاريز ، كدليل إضافي على كتاب تم شراؤه مؤخرًا ينتمي إلى العائلة. صور مثل هذه التجمعات.
كان من المفترض أن تستحضر مجموعة المجوهرات الرّاقية من كارتييه ، التي أطلق عليها اسم “Le Voyage Recommencé” ، هذه الاستمرارية أيضًا ، وإعادة تفسير تاريخ العلامة التجارية من خلال مرشح معاصر لعملاء اليوم.
بدلاً من اختيار مصدر إلهام محدد شامل ، تعمقت جاكلين كراتشي مديرة صناعة المجوهرات الراقية في كارتييه وحرفيي الشركة في التراث وأعادوا اختراع الرموز الجمالية الأساسية للمنزل من خلال قطع فريدة تعتمد على تداخلات الأشكال الهندسية والأحجام والتجاور اللوني الجديد.
قال كاريز: “إنها متسقة جدًا من حيث الفلسفة مع ما فعلناه في هذه العقود في مجال المجوهرات الراقية وفي نفس الوقت لديها نهج جديد بشأن الموضوعات الرئيسية” ، مشيرًا إلى الهندسة المعمارية والطبيعة والحوار بين الثقافات المختلفة على أنها متكررة مراجع. “أعتقد أن هذه المجموعة تشيد بهذا البحث الدائم عن الجمال وهي مرة أخرى شهادة حقيقية على قدرتنا على إعادة اختراع أنفسنا وأن نكون صادقين جدًا مع هويتنا المؤسسة في نفس الوقت.”
كانت القطع الرمزية في المجموعة هي عقد Claustra البلاتيني المغطى بالماس ، بما في ذلك عينة رائعة تزن 4.02 قيراط تقف في وسط هيكلها الهندسي والمدبب. عززت أحجار أونيكس المتناوبة والقطع المخرمة من لعبة المنظور والأحجام وأومأت برأسك لتركيبات كارتييه بالأبيض والأسود التي تم تقديمها لأول مرة في بداية القرن العشرين. إضافة إلى التحدي التقني ، كانت القطعة قابلة للتحويل أيضًا حيث يمكن تقسيم القلادة إلى قطعتين منفصلتين.
كما حدد عمل قابل للتحويل مماثل عقد جيريه ، الذي يمكن فصل قلادته المركزية التي تعرض الزمرد بيضاوي الشكل وارتداؤها كبروش. بالإيماء إلى الفسيفساء العربية ولوحة الألوان من خلال هندستها ومزيج الألوان الساحر من الأخضر والفيروزي ، كانت القطعة تهدف إلى الاحتفال بأحد أعمدة أسلوب كارتييه – الفن الإسلامي والعمارة التي اكتشفها لويس كارتييه لأول مرة في عام 1903 من خلال معرض في متحف Musée des Arts Décoratifs في باريس.
نفس الشيء بالنسبة لعقد بنجارا من الألماس – بما في ذلك النوع البني النادر كقطعة مركزية – والعقيق المستوحى من الضوء الذي يمر عبر المشربية ، وهو عنصر معماري عربي تقليدي. حددت إيماءات شرق أوسطية أخرى تصميم Sama ، مستحضرةً فساتين الدراويش الملتفة بهيكلها الدائري المصنوع من الذهب الأبيض والألماس الذي يتقارب حول الياقوت السيلاني عيار 19.27 قيراطًا.
في مكان آخر ، تم بناء عقد Vespro بشكل أكبر على لعبة التباين بين الهياكل الثابتة والحركة بأطرافها المزينة بالخرز ، بينما احتفل عقد Panthère Givrée بالحيوان الروحي لدار المجوهرات ، الذي قدمه لويس كارتييه في عام 1914. الشكل الواقعي للقطط المغطى بالألماس مع بقع العقيق وعينين الزمرد كان محاطًا بمجموعة من ثلاثة زبرجد يبلغ مجموعها 20.33 قيراطًا بالإضافة إلى اللازورد لإضفاء لمسة من اللون.
كالعادة ، تم تحديد تصميم كل قطعة من خلال ميزات الأحجار الكريمة الرئيسية. على سبيل المثال ، برزت ماسة نادرة عيار 0.92 قيراط باللون الرمادي والبنفسجي للجلوس على خاتم Ondule البيان وألهمت مظهرها الجريء. على غرار تأثير رمي الحجر في الماء ، تم تطوير خطوط متحدة المركز حول القطعة المركزية ، مع تعزيز التأثير عن طريق قطع الألماس على شكل نصف قمر.
مع الرغبة في ازدهار صناعة المجوهرات الراقية والتزام كارتييه بتحسين الممارسات الأخلاقية والبيئية والاجتماعية في جميع أنحاء الصناعة – كما تجسدها الشراكة مع Kering في مبادرة الساعات والمجوهرات 2030 – حدد كاريز التوريد باعتباره التحدي الرئيسي للقطاع.
“إنه تحد مستمر لأننا مهووسون بإيجاد أجمل الأحجار. قال كاريز: “لدينا بعض المعايير التوجيهية الصارمة للغاية ونحن ملتزمون بإيجاد أجمل الأحجار الطبيعية وفي نفس الوقت الامتثال للمبادئ ليس فقط من حيث الجودة ، ولكن أيضًا من حيث المصدر” ، مشيرًا إلى قرارات عدم المصدر. من بعض الدول مثل أفغانستان في حالة اللازورد. “بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لحيوية السوق ، هناك منافسة للحصول على مصادر الأحجار الكريمة ، لذا فإن خبرة المشترين لدينا مهمة جدًا … لدينا أشخاص من قسم شراء الأحجار كانوا معنا منذ عقود ، لذلك لديهم معرفة واسعة … وأقمنا علاقة قوية ومتينة للغاية مع شركائنا. وحقيقة أننا نمتلك أيضًا هذه الصورة الفريدة في المجوهرات الراقية ، فهذا يساعد. “
دون الكشف عن الأرقام ، شدد كاريز على أن ديناميكية وحيوية فئة المجوهرات الراقية تؤثر على الأسواق الحالية الرئيسية لكارتييه – مثل الولايات المتحدة والصين والشرق الأوسط – والأسواق الجديدة ، خاصة في جنوب شرق آسيا.
قال المدير التنفيذي: “نرى مناطق جديدة تنمو بسرعة … قبل بضعة أشهر نظمنا حدثًا في بانكوك وكان لدينا عملاء من تايلاند وماليزيا وسنغافورة وأيضًا أستراليا”. كما أصبحت كوريا الجنوبية واليابان ، حيث كانت الشركة تركز على الأحداث المخصصة على مدار العقد الماضي ، ذات صلة بشكل متزايد بأعمال المجوهرات الراقية للعلامة التجارية.
وأشار كاريز أيضًا إلى أن متوسط عمر العملاء في هذه البلدان أقل مقارنةً بالعمر المعمول به. بشكل عام ، قال إن نصف عملاء العلامة التجارية بشكل عام هم من جيل الألفية وجيل Z-ers.
“الحصة مرتفعة بالفعل وهي أعلى في بعض المناطق. خاصة في آسيا ، يُنظر إلينا بالفعل على أننا علامة تجارية طموحة … للساعات والمجوهرات وأحيانًا للمجوهرات الفاخرة والإكسسوارات. عندما ننظر إلى مجموعات كارتييه الأيقونية ، فإنها في جوهرها عابرة للأجيال ، لذا فهي تلبي احتياجات أجيال متعددة. نحن لسنا مهووسين [young generations]. قال كاريز: “نحن نلبي احتياجات العديد من العملاء ، بما في ذلك العملاء الشباب ، ولكن ليس لدينا مجموعات محددة لهم وهذه ليست نيتنا”.
تؤثر العوامل الثقافية والاجتماعية على المناطق الجغرافية لعملاء المجوهرات الراقية للعلامة التجارية ، بدلاً من ذلك. أشار المدير التنفيذي إلى أن ارتداء هذه الأنواع من القطع يعد أكثر صعوبة في أوروبا بسبب انخفاض عدد المناسبات الخاصة بالإضافة إلى السياق الاجتماعي والاقتصادي العام ، “مما يحفز بعض عملائنا على توخي الحذر واتباع نهج أكثر هدوءًا ،” هو دون. على العكس من ذلك ، فإن الأحداث الاجتماعية في الولايات المتحدة وآسيا والشرق الأوسط تثير الطلب على مثل هذه الإبداعات.
“لهذا السبب أحداث مثل هذه [in Lucca] مهمة جدًا للعملاء. وأشار كاريز إلى أن هذا ليس لأسباب تجارية فحسب ، بل يمثل أيضًا فرصة لارتداء قطعهن ، وهو أمر مهم جدًا بالنسبة لهن.
للاحتفال بمجموعة المجوهرات الراقية ، ستستضيف العلامة التجارية حفل عشاء خاص في موقع جياردينو كورسيني في فلورنسا بحضور بعض سفرائها الدوليين.
بعد استضافة كبار العملاء في لوكا وفلورنسا ، ستستمر التجربة الإيطالية للعلامة التجارية في ميلانو مع الأحداث المخصصة لمراكز فيينا الدولية. ستشهد الأنشطة الأخرى في البلاد عودة كارتييه للسنة الثالثة كراعٍ لمهرجان البندقية السينمائي ، الذي يستمر من 30 أغسطس إلى 9 سبتمبر ، وفي العام المقبل يشارك في حدث Homo Faber الثقافي للاحتفال بالحرف اليدوية.
في العام المقبل أيضًا ، سيكون موقع إنتاج جديد في فالينزا جاهزًا. ستكون مساحة خجولة 55000 قدم مربع ، لما يصل إلى 180 موظفًا ، مقارنة بحوالي 40 موظفًا في فالينزا.
تعمل العلامة التجارية التي تسيطر عليها شركة Compagnie Financière Richemont بشكل مباشر في إيطاليا منذ عام 2013 ، عندما اشترت أحد شركائها ، والذي استوعب هو نفسه مشغل المجوهرات في تورين Marchisio ، والذي تم افتتاحه منذ عام 1860.
تحصي كارتييه حاليًا تسعة مواقع تصنيع ، بما في ذلك تورين ، وفالنزا ، وورش عمل المجوهرات الراقية في باريس ، بالإضافة إلى مصانع الساعات السويسرية في La-Chaux-de-Fond ومنشأة تاريخية عمرها 40 عامًا في فريبورغ.
