كيفية استخدام علم نفس الألوان عند التسويق

ربما لا يوجد خيار حيوي لنجاح التسويق مثل الألوان التي تستخدمها. سواء كان اختيار اللون لمنتج معين أو لحملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، ليس هناك شك في أن اللون له تأثير كبير على الجميع كما هو الحال في اللاوعي ، فنحن نربط ألوانًا مختلفة بأشياء مختلفة.

على سبيل المثال ، هل تعلم أن المطاعم تستخدم اللون الأحمر لتحفيز الشهية وأن اللون الأزرق يخلق إحساسًا بالثقة والأمان في العلامة التجارية؟ فيما يلي دليل لعلم نفس الألوان وكيفية استخدامها لتحقيق أقصى قدر من التسويق.

أهمية اللون في التسويق

في عالم التسويق الديناميكي ، يلعب اللون دورًا لا غنى عنه في نقل الرسائل وإثارة المشاعر والتأثير على سلوك المستهلك. تنبع أهمية اللون من قدرته على التواصل غير اللفظي ، مما يؤدي إلى ردود فعل نفسية يمكن أن تجذب أو تنفر العملاء المحتملين. إلى جانب الجماليات فقط ، يمكن أن يشكل اللون هوية العلامة التجارية وقيمتها المتصورة في السوق.

1. التأثير العاطفي: للألوان قدرة فطرية على إثارة مجموعة من المشاعر لدى البشر. على سبيل المثال ، يمكن أن يشير اللون الأحمر إلى العاطفة أو الطاقة أو الإلحاح ، بينما قد يشير اللون الأزرق إلى الثقة والهدوء والموثوقية. من خلال فهم هذه الارتباطات ، يمكن للمسوقين اختيار الألوان بشكل استراتيجي لتتماشى مع المشاعر التي يرغبون في إثارة إعجاب جمهورهم.
2. إعتراف بعلامة تجارية: يساعد الاتساق في مخططات الألوان عبر مختلف المنصات والمواد التسويقية في تعزيز التعرف على العلامة التجارية. أظهرت الدراسات أنه يمكن تعزيز التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪ من خلال اللون وحده ، مما يجعلها أداة لا تقدر بثمن لبناء العلامة التجارية على المدى الطويل.
3. تسليط الضوء على المعلومات: في الإعلانات أو على مواقع الويب ، يمكن أن يلفت الاستخدام الاستراتيجي للون الانتباه إلى أجزاء معينة من المعلومات ، مما يوجه نظر المشاهد إلى الأجزاء الأكثر أهمية أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
4. التأثير النفسي على قرارات الشراء: من المعروف أن بعض الألوان تحفز الشهية (مثل الأحمر والأصفر ، وغالبًا ما تستخدم في سلاسل الوجبات السريعة) ، في حين أن الألوان الأخرى مثل الأخضر أو ​​البني يمكن أن تدل على الصداقة البيئية أو الصفات العضوية ، على التوالي. يمكن لهذه الإشارات الدقيقة التأثير على قرارات الشراء من خلال الاستفادة من علم نفس المستهلك.
5. أهمية ثقافية: تحمل الألوان معاني مختلفة عبر الثقافات المختلفة. على سبيل المثال ، بينما يرتبط اللون الأبيض بالنقاء في العديد من الثقافات الغربية ، فإنه يدل على الحداد في بعض الثقافات الشرقية. يجب أن يكون المسوقون مدركين لهذه الفروق الدقيقة للتأكد من أن حملاتهم تتوافق بشكل مناسب مع التركيبة السكانية المستهدفة.

في الختام ، يمكن أن يؤدي الاختيار الدقيق للألوان وتطبيقها في المواد التسويقية إلى تضخيم فعالية الحملات ومبادرات العلامات التجارية بشكل كبير. من خلال الاستفادة من الدلالات النفسية والعاطفية للألوان ، يمكن للشركات إنشاء روايات أكثر إقناعًا وتعزيز روابط أعمق مع جمهورها.

كيفية استخدام ألوان مختلفة في التسويق

الألوان ليست مجرد محفزات بصرية ؛ لديهم قدرة عميقة على إثارة مشاعر ومشاعر محددة ، وتشكيل تصوراتنا والتأثير على قراراتنا. في التسويق والعلامات التجارية ، يمكن أن يوفر فهم الآثار النفسية للألوان ميزة تنافسية من خلال السماح للشركات بالتواصل بشكل أكثر فعالية مع جمهورها المستهدف.

• أحمر:
  • العواطف / التأثيرات: الطاقة ، العاطفة ، الإثارة ، الإلحاح.
  • التطبيقات: غالبا ما يستخدم في مبيعات التخليص نظرا لضرورة الاستعجال ، وفي صناعة المواد الغذائية لأنه يمكن أن يحفز الشهية.
• أزرق:
  • العواطف / التأثيرات: ثقة ، أمان ، هدوء ، ولاء.
  • التطبيقات: يتم اختيارها بشكل شائع من قبل البنوك وشركات التكنولوجيا والكيانات المؤسسية لتأسيس الثقة والاحتراف.
• أصفر:
  • العواطف / التأثيرات: السعادة والتفاؤل والدفء.
  • التطبيقات: يُستخدم لجذب الانتباه ، خاصةً في شاشات النوافذ ، وغالبًا ما يظهر في منتجات الأطفال لإثارة البهجة.
• أخضر:
  • العواطف / التأثيرات: سلام ، نمو ، صحة ، صداقة بيئية.
  • التطبيقات: مرتبطة بالأسباب البيئية والمنتجات العضوية والصناعات الصحية.
• البرتقالي:
  • العواطف / التأثيرات: حيوية ، حماسة ، مرح.
  • التطبيقات: غالبًا ما تُستخدم لعرض القدرة على تحمل التكاليف والقيمة ، كما تُرى في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بسبب لونها الذي يجذب الانتباه.
• أرجواني:
  • العواطف / التأثيرات: الملوك ، الفخامة ، الإبداع ، الغموض.
  • التطبيقات: تستخدم في مستحضرات التجميل والسلع الفاخرة والصناعات الإبداعية.
• أسود:
  • العواطف / التأثيرات: الأناقة والرقي والقوة.
  • التطبيقات: تستخدم على نطاق واسع في العلامات التجارية الفاخرة ، وفي الطباعة لسهولة القراءة والوضوح.
• أبيض:
  • العواطف / التأثيرات: نقاء ، بساطة ، نظافة.
  • التطبيقات: يستخدم في مساحات الصحة والعافية ، وخلق إحساس بالمساحة والبساطة في التصميم.
• بني:
  • العواطف / التأثيرات: ترابية ، موثوقية ، غلظة.
  • التطبيقات: شائع في المنتجات التي تريد إثارة الإحساس بالطبيعة أو الصفات العضوية أو المتانة.

يمكن أن تكون اللوحة العاطفية التي توفرها الألوان واسعة ودقيقة. بالنسبة للمسوقين ، فإن فهم هذه المشاعر ومحفزاتها يمكن أن يعني الفرق بين منتج له صدى وآخر غير مستقر. في عصر المعلومات الزائدة ، يمكن للإشارات غير اللفظية التي توفرها الألوان أن تنقل رسالة أو عاطفة بسرعة وفعالية ، مما يجعل إتقانها ضروريًا في العلامات التجارية الحديثة والإعلان.

كيف تختار أفضل الألوان لعملك

يعد اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية والتسويق مهمة دقيقة تتجاوز التفضيلات الشخصية. يتطلب فهمًا واضحًا للجمهور المستهدف والسياقات الثقافية ومعايير الصناعة والتأثيرات النفسية للألوان. فيما يلي بعض الإرشادات لمساعدة الشركات على اتخاذ قرارات مستنيرة:

1. افهم جمهورك:
   • يمكن للديموغرافيات والثقافات المختلفة إدراك الألوان بشكل مختلف. اللون الذي يروق لمجموعة ما قد لا يكون له صدى لدى مجموعة أخرى. على سبيل المثال ، بينما يمثل اللون الأحمر الحظ والازدهار في العديد من ثقافات شرق آسيا ، فإنه يمكن أن يشير إلى الخطر أو الحذر في المجتمعات الغربية.
2. نقل المشاعر الصحيحة:
   • حدد العاطفة التي ترغب في استحضارها في جمهورك. إذا كنت تهدف إلى الهدوء والثقة ، فاختر درجات اللون الأزرق. إذا كنت ترغب في نقل الفخامة والرقي ، فعليك أن تتجه نحو الأسود أو الأرجواني.
3. معايير صناعة البحوث:
   • في بعض الأحيان ، تفرض معايير الصناعة اختيارات الألوان. على سبيل المثال ، غالبًا ما يرتبط اللون الأخضر بشركات بيئية أو عضوية ، بينما يعد اللون الأزرق عنصرًا أساسيًا للعديد من شركات التكنولوجيا والمؤسسات المالية.
4. اختبر واحصل على تعليقات:
   • قبل الانتهاء من مخطط الألوان ، اختبره بين عينة من جمهورك المستهدف. اجمع التعليقات لترى ما إذا كانت الألوان لها صدى مع المشاعر والرسائل التي ترغب في نقلها.
5. ضع في اعتبارك التنوع:
   • يجب أن تبدو الألوان المختارة متسقة عبر جميع الوسائط – من المنصات الرقمية إلى المواد المطبوعة. يجب أيضًا أن تكون قابلة للتمييز في كل من النسختين الملونة وأحادية اللون.
6. عامل في المنافسين:
   • حلل مخططات ألوان منافسيك. بينما تريد التوافق مع معايير الصناعة ، فأنت تريد أيضًا التميز. إذا كان كل شخص في مجال عملك يستخدم اللون الأزرق ، على سبيل المثال ، فقد تفكر في استخدام لون مكمل أو ظل مختلف لتمييز علامتك التجارية.
7. ابحث عن التوجيه المهني:
   • إذا لم تكن متأكدًا من اختياراتك ، فإن التشاور مع خبير العلامات التجارية أو مصمم الرسوم يمكن أن يوفر لك الوضوح. يهتم المحترفون بمجموعات الألوان ويمكنهم التوصية بلوحات تتماشى مع رؤية علامتك التجارية ورسالتها.

في الأساس ، لا ينبغي ترك اختيارات الألوان في العلامات التجارية والتسويق للصدفة أو لمجرد الجاذبية الجمالية. يجب أن تكون إستراتيجية ومتوافقة مع أهداف العلامة التجارية وقيمها والعواطف التي يرغبون في استحضارها في جمهورهم. إذا تم اختيار الألوان بشكل صحيح ، فإنها تصبح وسيلة تواصل صامتة لكنها قوية ، مما يعزز رسالة العلامة التجارية في كل مرة تظهر فيها.

علم نفس الألوان Infographic

يلقي الرسم البياني التالي ، الذي تم إنشاؤه بواسطة الأشخاص في WebpageFX ، نظرة على سيكولوجية اللون ويقدم بعض الارتباطات الشائعة للألوان المختلفة. كما يوضح الأهمية العامة للألوان في التسويق وخصائص العديد من الألوان الفردية. الأرقام رائعة جدا.