كيف استرضاء تيم كوك إيلون ماسك ، وفقًا لثلاثة مدراء تنفيذيين سابقين في شركة آبل

يُعرف الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، بكونه وسيلة تواصل ممتازة ، وقد تم عرض ذلك بالكامل هذا الأسبوع أثناء تنقله في موجة الاتهامات التي أطلقها إيلون ماسك ضد Apple. تقرير جديد من الأوقات المالية تقدم عطلة نهاية الأسبوع هذه نظرة أعمق حول كيفية رؤية المديرين التنفيذيين السابقين لشركة Apple لمهارات Cook ، مع التنبيه على وجود مشكلة واحدة لم يحلها بعد …

كان الأسبوع الماضي زوبعة عندما يتعلق الأمر بالعلاقة بين إيلون ماسك و Apple. بدأ مالك تويتر الجديد الأسبوع بسلسلة من التغريدات السريعة التي اتهمت Apple و Tim Cook بوقف الإنفاق الإعلاني على تويتر ، مما يشير إلى أنهما “يكرهان حرية التعبير”.

بالنسبة لشركة Apple ، كان الأمر بمثابة كابوس للعلاقات العامة من نوع ما ، حيث شجع ماسك جيشه من أتباعه على بدء “ثورة ضد الرقابة على الإنترنت في أمريكا” ودعا شركة Apple إلى “نشر جميع إجراءات الرقابة التي اتخذتها والتي تؤثر على عملائها”.

قال إيلون ماسك أيضًا إن شركة آبل “هددت بحجب تويتر عن متجر التطبيقات الخاص بها” ، لكنها لم تشرح السبب. بدلاً من الانخراط علنًا ، دعا تيم كوك ماسك بشكل خاص إلى Apple Park لحضور اجتماع. انتقل ماسك بعد ذلك إلى تويتر ليشكر Cook على الاجتماع والجولة في Apple Park ، مضيفًا أن كل شيء كان “سوء فهم”.

ال الأوقات المالية تحدث إلى “أحد قدامى المحاربين السابقين في Apple لأكثر من 10 سنوات” بخصوص قدرة Cook على تهدئة شخص مثل ماسك:

قال الشخص: “أنا متأكد من أن تيم قد سحره”. “أراد أن يسمع [Musk] خارج. وأنا متأكد من أن تيم أعطى وجهة نظره. هذا ما يفعله تيم: إنه يشمر عن سواعده ويصلح المشاكل. إنه ليس في خلافات عامة كبيرة ، سواء كان ذلك نزاعًا في العلاقات العامة أو شيء أكثر إثارة للجدل. هذا ليس مو له. إنه ليس مثل إيلون “.

وأضاف ستيف وزنياك ، المؤسس المشارك لشركة Apple ، أن “أفضل مهارة لدى Cook هي مجرد فهم الحاجة إلى رعاية الجميع” و “أن تكون متعدد التخصصات وليس لديه مفضل”.

أوضح جون سكالي ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple قبل عودة ستيف جوبز إلى الشركة ، مزيدًا من التفاصيل:

“أول تريليون دولار أتى من جوبز وإيف ، التريليون التالي أتى مما فعله تيم كوك. يفعل ذلك بطريقة هادئة ولا يلفت الانتباه إلى نفسه ، لكنه يقوم بعمل رائع. عندما تحمل هاتف iPhone في يدك ، فإن الأسماء التي تتبادر إلى الذهن على الفور هي ستيف جوبز وجوني إيف ، لكن المساهمات التي قدمها تيم كوك لا تقل أهمية “.

مشكلة الصين

ولكن مع كل ما قيل ، فإن الأوقات المالية يلاحظ أكبر أزمة لم يحلها تيم كوك بعد – أو حتى يعلق علنًا عليها. تعتمد Apple اعتمادًا كبيرًا على الصين في التصنيع ، وكما غطينا خلال الأسابيع الأخيرة ، فقد تعرضت “iPhone City” الأساسي لها لإغلاق Covid والاحتجاجات.

كما اتخذت Apple القرار المثير للجدل بالحد من وظائف AirDrop في الصين بعد أن استخدم المتظاهرون الميزة لنشر مواد معارضة للحكومة الصينية.

تقرير من وول ستريت جورنال يقول إن Apple تمضي قدمًا في جهودها لتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها خارج الصين. ومع ذلك ، ستظل الصين قطاعًا مهمًا للغاية في السوق لشركة Apple من حيث مبيعات iPhone.

خلال زيارة إلى واشنطن العاصمة هذا الأسبوع للقاء المشرعين وحضور عشاء البيت الأبيض للرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون ، سأل أحد المراسلين كوك “ما إذا كان يدعم حق المواطنين الصينيين في الاحتجاج”. لم يرد.