لماذا كان إعلان Apple Super Bowl لعام 1984 مثيرًا للجدل
يُنظر إلى إعلان Apple Super Bowl لعام 1984 على نطاق واسع على أنه أحد أكثر الحملات الإعلانية تأثيرًا على الإطلاق. في الإعلان التجاري ، الذي يتميز بنبرة اللون الأزرق والرمادي المشؤومة ، أظهر مجموعة من الأشخاص الأصلع مثبتين على شاشة عملاقة ، كما لو كانوا مفتونين بكلمات الرجل الذي يتحدث إليهم عبر التغذية. تدخل امرأة ، تطاردها السلطات ، وتشرع في إلقاء مطرقة ثقيلة على الشاشة وتحطيمها بانفجار مروع.
ثم نسمع رسالة Apple: “في الرابع والعشرين من يناير ، ستقدم Apple Computer جهاز Macintosh. وسترى لماذا لم يكن عام 1984 مثل 1984.” “1984” هو إشارة إلى كتاب الخيال العلمي لجورج أورويل الذي يحمل نفس الاسم ، والذي يُشار فيه إلى زعيم استبدادي باسم “الأخ الأكبر” يغرس الخوف في أذهان السكان من أنهم يُراقبون باستمرار. في إعلان Apple ، كان هذا الرقم الكبير هو IBM ، ثم زعيم سوق الحوسبة الشخصية.
والجدير بالذكر أن شركة IBM كانت تُلقب بـ Big Blue في تلك الحقبة ، لذا فإن التشابه مع Big Brother واللون الأزرق القاتم السائد في الصور كان ببساطة أشهى من أن تتجاهله Apple. ومع ذلك ، تم اعتبار الإعلان مثيرًا للجدل للغاية ، وتم رفضه من قبل مجلس إدارة شركة Apple ، لكنه في النهاية سجل مكانًا في Super Bowl في ذلك العام وسرعان ما أصبح ظاهرة. من إخراج ريدلي سكوت ، العقل الذي يقف وراء روائع الخيال العلمي مثل “Alien” و “Blade Runner” ، اشتهر الإعلان بمشاكل منذ البداية.
تفاحة تضع ألسنة تهتز
وبحسب ما ورد استأجرت شركة الإنتاج حليقي الرؤوس الحقيقيين لتصوير الإعلان لأن ذلك سيكلف أقل من توظيف الممثلين ، لكنهم قيل إنهم خلقوا ضجة على المجموعة. عندما تم عرض الإعلان لأول مرة على مجموعة مركزة ، لم يعجبهم ذلك ، لكن Chiat / Day ، وكالة الإعلانات التي عينتها Apple ، لم تخبر الشركة أبدًا عن تلك الاختبارات المبكرة (عبر Business Insider).
وبحسب ما ورد تكلف الإعلان نصف مليون لإنتاجه ، وهو مبلغ أعلى بكثير من إنفاق Apple المعتاد. صرح جون سكولي ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Apple ، لموقع Business Insider أنه عندما رأى ستيف جوبز النسخة النهائية ، صرخ قائلاً: “أوه ، هذا مذهل.” يقال إن المؤسس المشارك ستيف وزنياك أحبها كثيرًا لدرجة أنه عرض دفع نصف تكلفة بث الإعلان Super Bowl من محفظته الخاصة بعد أن صوت مجلس إدارة Apple ضد الإعلان.
ومن المثير للاهتمام ، أنه تم تشغيله لأن Chiat / Day لم يكن بإمكانه سوى إرجاع اثنين من المواقع الإعلانية الثلاثة التي اشتراها ، مما يعني أنه كان عليه ملء خانة الـ 60 ثانية المتبقية بإعلان Apple المثير للجدل. بعد بثه ، حصل الإعلان على تغطية واسعة النطاق ، مع تقدير Chiat / Day أنه أعطى شركة Apple إعلانات مجانية بقيمة ملايين الدولارات بسبب تشغيل المحطات الإعلامية ومناقشتها في ذلك الوقت.
أنشأت Apple متابعة للترويج لجهاز iPod. ومع ذلك ، في عام 2020 ، أصدرت Epic Games نسخة محاكاة ساخرة يبدو فيها شخصية Big Brother مثل Apple. بعنوان Nineteen Eighty-Fortnite ، و Free Fortnite ، تم إصدار الإعلان خلال ملحمة Apple vs Epic.
