لم يكن الاشتراك الإعلاني في Netflix ناجحًا للغاية
تقدم Netflix اشتراكًا إعلانيًا أرخص منذ بداية نوفمبر. إذا كنت لا تمانع في الإعلان من أربع إلى خمس دقائق لكل ساعة من البث ، والتحديد المحدود ولا يوجد خيار تنزيل ، فيمكنك دفع رسوم اشتراك أقل بثلاثة يورو (ألمانيا) أو بالدولار (الولايات المتحدة الأمريكية ، كندا). كان التدفق في الشهر الأول متواضعًا ، على الأقل في الولايات المتحدة.
ووفقًا لهذا ، فإن تسعة بالمائة فقط من جميع عمليات فتح الحسابات في Netflix في نوفمبر تُعزى إلى الاشتراك الإعلاني الجديد. يكلف 7 دولارات في الشهر. للمقارنة: 41 في المائة اختاروا الإصدار الأساسي مقابل عشرة دولارات ، و 24 في المائة للإصدار القياسي مقابل 15.49 دولارًا و 25 في المائة للإصدار المتميز مقابل 20 دولارًا.
من المحتمل أن يكون تفكيك Netflix غير سارٍ أكثر من الاستخدام المنخفض. قال Antenna لصحيفة وول ستريت جورنال أن 57 في المائة فقط من المشتركين في الإعلانات هم من المشتركين الجدد أو العملاء العائدين. وفقًا للاستطلاع ، تحول 43 بالمائة من الاشتراكات الأكثر تكلفة إلى الخيار الأرخص. بالإضافة إلى ذلك ، اختار عدد أقل بكثير من العملاء الجدد الخيارين الأغلى ثمناً في نوفمبر من متوسط الأشهر الستة السابقة.
عودة الأموال إلى المعلنين
وفقًا لـ Netflix ، فإن بيانات Antenna المنشورة ليست دقيقة تمامًا ؛ لكن ما لا يجب أن يكون صحيحًا ، فإن الشركة لا تكشف. تأتي البيانات الكامنة وراء الاستقراء من المستهلكين الأمريكيين الذين وافقوا على الكشف عن مدفوعاتهم وحساباتهم لأبحاث السوق.
عرضت Netflix حتى المبالغ المستردة لمعلنيها ، حسبما ذكرت خدمة الصناعة Digiday الأسبوع الماضي. نظرًا لعدم وجود عدد كافٍ من المشاهدين ، لم تتمكن Netflix من تقديم الإعلانات المضمونة.
الأجر الصغير بالساعة
ليس من المستغرب قلة حماس الجمهور. بمتوسط ساعة واحدة من استخدام Netflix يوميًا ، يضيف الاشتراك الإعلاني ما يصل إلى ساعتين إلى ساعتين ونصف من الإعلانات شهريًا. مع توفير ثلاثة يورو أو دولارات ، ينتج عن ذلك أجر بائس بالساعة.
في الوقت نفسه ، تتطلب Netflix يتم تقييم هذه البيانات جنبًا إلى جنب مع عادات المشاهدة والموقع المقدر من عنوان IP لتخصيص الإعلانات المعروضة للمشاهد المشتبه به. لا تسمح Netflix بالتقديم السريع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جزءًا من الكتالوج مفقود في الاشتراك الإعلاني ، وبعض الأجهزة الطرفية مثل Apple TV لا تعمل ، كما أن التنزيلات للعرض دون اتصال بالإنترنت غير ممكنة. تظل الألعاب عبر الإنترنت وملفات تعريف Netflix التي تم إنشاؤها للقصر خالية من الإعلانات.
