لهذا السبب يبتعد المعلنون عن X (تويتر)

في بداية هذا الشهر، حاولت الرئيسة التنفيذية لتطبيق X المعروف سابقًا باسم تويتر، ليندا ياكارينو، إقناع المعلنين بأن المنصة تعد ملاذًا آمنًا للمعلنين. وقالت في بيان عام إن الشركة ملتزمة تمامًا باستعادة المعلنين. ولكن يبدو أن الرئيس التنفيذي لشركة Twitter/X يعيش في واقع مختلف عن بقية الشركة. مرة أخرى، ينسحب كبار المعلنين من الخدمة بعد ظهور إعلاناتهم إلى جانب منشورات من حسابات “تشبه قليلاً من فاغنر”.

توقف الإنفاق على الإعلان على تويتر مؤقتًا على الفور

ومن بين المعلنين المتأثرين، نرى عددًا من الأسماء الكبيرة. على سبيل المثال، شهدت شركات Adobe وThe New York Times وAmazon إعلاناتها التجارية متضمنة في منشورات صادمة. لن يتم أيضًا استخدام مثل هذه الصور المروعة، التي ينشرها حساب يتمتع بمئات الآلاف من مشاهدات الصفحة، كمرجع في هذه المقالة. ولكن إذا كنت تريد أن ترى هذا الجنون بنفسك، فاطلع على هذا التقرير من Media Matters For America.

وفي رد فعل، أعلنت شركة الأدوية Gilead وجمعية الإنترنت والتلفزيون NCTA أنهما أوقفتا على الفور إنفاقهما على الإعلانات على تويتر. وقال المتحدث باسم NCTA بريان ديتز في بيان إنه يشعر بقلق بالغ إزاء ظهور إعلانات من الجمعية إلى جانب المنشورات النازية. “تظل سلامة العلامة التجارية أولوية قصوى بالنسبة لـ NCTA، مما يعني أننا لن نعلن بعد الآن على Twitter/X في الوقت الحالي وسنقيد بشدة تواجدنا العضوي على المنصة.”

نتوقع من شركائنا الإعلانيين أن يتصرفوا بمسؤولية

ولم تقم الأطراف الأخرى المعنية بإزالة إعلاناتها من المنصة على الفور، ولكنها تعرب عن مخاوفها. قامت CNN بجولات بين الأطراف المتضررة وحظيت بغضب شديد ردًا على ذلك. وأشارت جامعة ميريلاند أيضًا إلى أن الإعلان المعني كان جزءًا من حملة قديمة. لم تقم الجامعة بتشغيل أي حملات مدفوعة على تويتر منذ عام 2021. وقال متحدث باسم المستشفى المتضرر إنه لا ينبغي ربطهم بـ “محتوى مرفوض بشكل واضح”، وقال إنهم يتوقعون من شركائهم التصرف بمسؤولية.

بدأ Twitter/X العمل فورًا بعد نشر تقرير Media Matters. ووفقا للمنصة، فإن “مرات الظهور” للحساب (عدد مرات مشاهدة المنشور) كانت منخفضة للغاية. يبدو أن الحساب قد تم حظره الآن.

يظل تويتر هو الغرب المتوحش

لم يكن تويتر أبدًا منجمًا للذهب، ولم يكن خاليًا من الجدل. ولكن منذ استحواذ وريث ثروة تعدين الزمرد، إيلون ماسك، يبدو أن السياج أصبح بعيدًا عن السد. وبدون توجيه ومع وجود مديرة تنفيذية لا تصدق على الإطلاق وهي ليندا ياكارينو، تظل المنصة شريكًا غير موثوق به للمعلنين. وفي الأسبوع الماضي فقط، زعمت ليندا أن “إعلاناتك لن تظهر إلا بجوار المحتوى الذي تراه مناسبًا”. الآن تبين أن هذا أيضًا كذبة.

لأن الشركات المتضررة كانت بالإجماع. لا أحد منهم يعتقد أن المحتوى النازي الجديد هو المكان المناسب لإعلاناته. لذلك هناك عمل يجب القيام به من أجل Twitter/X. لأنه مهما كان ما تريد تسميته بالمنصة، تويتر أو “X”، فهو كما هو، أي بالوعة، وقليل من الناس يخلطون بين بالوعة واللافتة. وهكذا يبتعد المعلنون. وبالتالي فإن مستقبل المنصة غير مؤكد. أنت تتساءل ما الذي دفع الرجل المحبوب إلى إشعال النار في 44 مليار دولار.