موضة الحقائب “المقلدة”
الحقائب “المقلدة” ، أي التي تشبه موديلات أشهر ماركات الأزياء ، موجودة منذ ظهور أزياء الحقائب الفاخرة. في الآونة الأخيرة ، كان هناك حديث بين المطلعين مقلد، أو “المنتجات المقلدة” ، أي المنتجات التي تشبه المنتجات الأصلية إلى حد أن الخبراء يكافحون للتمييز بينها. الحقائب هي أفضل مثال على هذه الظاهرة: تأتي في الغالب من الصين ، وعادة ما تكون ذات جودة أعلى بكثير من المنتجات المقلدة المتداولة منذ حوالي عشر سنوات ، وغالبًا ما يكون لديها أوقات إنتاج سريعة بحيث تصل إلى السوق بعد فترة وجيزة النسخ الأصلية.
على ال نيويورك تايمز أعادت إيمي وانغ مؤخرًا بناء سلسلة إنتاج وتوزيع الحقائب المزيفة التي تصل إلى الولايات المتحدة من الصين: من المصانع إلى العاملين لحسابهم الخاص الذين يبيعونها عبر الإنترنت. وحاول شرح ما تغير في السنوات الأخيرة ، في الاقتصاد ولكن قبل كل شيء في النهج الثقافي للمستهلكين تجاه الأزياء الفاخرة.
هناك عاملان أساسيان ساهما في انتشار الأكياس المزيفة على نطاق واسع في السوق. الأول أن أسعار حقائب اليد الفاخرة ارتفعت كثيراً في العامين الماضيين (حتى وصلت إلى 10 آلاف يورو) ، بسبب ارتفاع تكلفة المواد الخام والنقل ، وبشكل أعم بسبب الأزمة الاقتصادية العالمية. أصبح العديد من المنتجات الفاخرة غير متاح لمجموعة من الأشخاص الذين كانوا يستطيعون تحمل تكاليفها والذين بدأوا في البحث عن بدائل صالحة. والثاني هو أن الناس اعتادوا بشكل متزايد على الشراء عبر الإنترنت ولديهم مقاومة أقل من الماضي لاستخدام مواقع التجارة الإلكترونية الصينية مثل AliExpress أو DHgate ، ولكن أيضًا المزيد من القنوات المباشرة مثل الإعلانات المدفوعة على Instagram. هذا يجعل من السهل جدًا على بائعي السلع المقلدة الصينيين الوصول إلى الأسواق الغربية.
حتى النهج العام للأشخاص تجاه المنتجات المقلدة قد تغير: اليوم يشعر الناس بخجل أقل مما كان عليه في الماضي عند التجول في حقيبة مزيفة ، والاعتقاد بأن إنفاق القليل من المال للحصول على شيء مزيف ولكنه مشابه جدًا هو أصلي أكثر انتشارًا. حل وسط جيد. إن حقيقة “تجاوز” القواعد التي تفرضها الشركات المتعددة الجنسيات الفاخرة الكبيرة عن طريق الشراء في سوق موازية أرخص ، ينظر إليها الكثيرون على أنها عملية “دمقرطة” الموضة ، وليست شيئًا غير أخلاقي. هذا صحيح بشكل خاص بين المشترين الأصغر سنا. أظهرت نتائج دراسة استقصائية أجراها مرصد الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية في يونيو 2022 أن 37 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 24 عامًا قد اشتروا عن قصد منتجًا مزيفًا واحدًا على الأقل عبر الإنترنت في الأشهر الـ 12 الماضية.
وفقًا لوانغ ، “يشعر المستهلكون اليوم بالحماس لفكرة الحصول على حقيبة على طراز Balenciaga من Zara أو Shein أو AliExpress. وحتى فاحشي الثراء يتوقون إلى صفقة جيدة “. يضاف إلى ذلك حقيقة أن “المنتجات المقلدة” غالبًا ما تكون منتجات مصنوعة جيدًا بجودة تضاهي جودة المنتجات الأصلية. لدرجة أنه في بعض الأحيان لا تستطيع العلامات التجارية الفاخرة نفسها استبعاد أن مصنعيها في الصين هم من يبيعون نفس المنتجات التي يصنعونها لهم إلى بائعي التجزئة غير المعتمدين الآخرين.
وفق نيويورك تايمز في الصين ، سيكون هناك ملايين الأشخاص الذين يكسبون لقمة العيش من العمل في سوق السلع المقلدة. بعد الاتصال بأكثر من 30 بائعًا عبر الإنترنت لحقائب اليد المزيفة ، تمكنت وانغ من مقابلة واحدة أخبرتها أنها استقالت من وظيفة عقارية في شنغهاي ، وهي تعمل الآن من المنزل وهي قادرة على تحقيق التوازن بشكل أفضل بين مواعيد عملها وعائلتها. في يوم إنتاجي واحد ، تمكن من بيع حوالي ثلاثين كيسًا مزيفًا ، بشكل أساسي للعملاء الأمريكيين ، ويكسب حوالي 30 ألف يوان شهريًا ، أو ما يقرب من 4000 يورو. وتبلغ تكلفة الحقائب التي تبيعها ما بين 200 دولار و 300 دولار: تحتفظ بنسبة 45 في المائة من الإجمالي ، تدفع بها تكاليف الشحن والتكاليف الأخرى. يذهب الباقي إلى المنتجين.
يقع معظم مصنعي الأكياس المزيفة في منطقة كانتون ، وهي مدينة ساحلية شمال هونغ كونغ ، حيث كل من التقنيات والقوى العاملة عالية التخصص ولديها وتيرة سريعة جدًا. غالبًا ما يتمكن المصنعون من القيام بعمل شامل في البحث عن مواد ونماذج حقائب اليد الفاخرة ، ولكن من خلال دفع القليل من العمالة وعدم فرض نفس الضرائب كما هو الحال في الدول الغربية ، يتمكنون من الحفاظ على الأسعار منخفضة للغاية. علاوة على ذلك ، لا مصلحة للحكومة الصينية في الحد من هذا النوع من النشاط ، أيضًا لأن العلاقات مع الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي أصبحت أقل تعاونًا في السنوات الأخيرة.
تتميز سلسلة إنتاج وبيع الحقائب المقلدة أيضًا بكونها مجزأة للغاية بحيث يصعب تتبعها. تُترك كل مرحلة من مراحل العملية لتديرها شركة أو شخص مختلف: عندما لا يتوفر أحد هذه الأجزاء لسبب ما ، فمن السهل جدًا استبداله دون التأثير على السلسلة بأكملها. البائعون الذين يبحثون عن الحقائب المزيفة عبر الإنترنت ، مثل تلك التي قابلتها وانغ ، هم دائمًا أشخاص لم يتعاملوا مطلقًا مع أي من الحقائب التي يبيعونها. إنهم ببساطة يتلقون المعلومات والصور من المصانع ، ويتفاوضون مع المشترين المهتمين وعندما يتم إبرام صفقة البيع ، يرسلون الطلب إلى المنتجين الذين يضمنون شحن الحقيبة بسرعة.
من غير المحتمل أن تعترف العلامات التجارية الفاخرة أو تجار التجزئة بأنهم يواجهون صعوبة في التمييز بين المنتجات المقلدة والحقيقية ، لكن شخصًا واحدًا يقوم بهذه المهمة كشف لوانغ بشكل مجهول أن هذا هو الحال في بعض الأحيان ، وأن التأكد من أن المنتج مزيف. أصبحت وظيفة تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة بشكل متزايد.
على مر السنين ، بذلت العلامات التجارية الفاخرة الكبرى محاولات مختلفة لمواجهة ظاهرة “المنتجات المقلدة الفائقة” ، ولكن دون إيجاد حلول نهائية على الإطلاق. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، أطلقت الشركات الكبيرة الفاخرة متعددة الجنسيات LVMH و Prada و Cartier تعاونًا يسمى Aura Blockchain Consortium ، للمصادقة على سلسلة الإنتاج الكاملة لمنتجاتها باستخدام تقنية blockchain والسماح للعملاء بالحصول على دليل معصوم عن أصالتهم. تمثل “Superfakes” أيضًا مشكلة للمواقع التي تشتري وتعيد بيع الملابس والإكسسوارات القديمة ، والتي تستثمر في أنظمة التعرف على الصور القائمة على الذكاء الاصطناعي لتقييم أصالة القطع التي تبيعها.
لقد أصبح من الصعب أكثر فأكثر على السلطات اكتشاف السلع المقلدة التي تدخل الولايات المتحدة أيضًا بسبب الكميات: نيويورك تايمز يكتب أنه في عام 2022 كان هناك حوالي 300000 حقيبة مزيفة دخلت البلاد ، لكن السلطات تمكنت بشكل فعال من السيطرة على 5 في المائة فقط منها.
كما هو مذكور في مقال حول أعمال الموضة في أكتوبر 2022 ، “على الرغم من أمطار المنتجات المقلدة المتداولة ، من المؤكد أن نفس العلامات التجارية الفاخرة لا تخسر مبيعاتها”. بعد التباطؤ العام بسبب الوباء ، في الواقع ، لم تعود المبيعات في قطاع الرفاهية إلى مستوياتها السابقة فحسب ، بل استمرت في النمو في عام 2022 ووفقًا لبعض التقديرات ، ستستمر في الزيادة ، وإن كان ذلك بشكل أبطأ ، في عام 2023.
