هذا هو العمل الذي لا يمر بأزمة في الولايات المتحدة

الأمريكي مستهلك قهري للمنتجات الرياضية. توضح هذه البيانات ذلك: حققت شركات الرياضة واللياقة البدنية حجم مبيعات تجاوز 116 مليار دولار العام الماضي في الدولة التي يحكمها جو بايدن (والذي ، بالمناسبة ، يرشح نفسه لإعادة انتخابه) ، وفقًا لبيانات دولة تقرير الصناعة الذي نشرته جمعية صناعة الرياضة واللياقة البدنية.

إن النمو في حجم المبيعات في قطاع السلع الرياضية خلال العام الماضي له دوره خاصة في زيادة مبيعات الأحذية الرياضية ، والملابس ، ومعدات الرياضة واللياقة البدنية ، والتي ارتفعت بأكثر من 4 في المائة مقارنة بعام 2021 ، محققة ثاني أعلى نسبة نمو في العالم. العقد الماضي. مثير للإعجاب حقًا إذا أخذت الأزمة بعين الاعتبار.

تم إعداد تقرير جمعية صناعة الرياضة واللياقة البدنية مع استطلاعات رأي لأكثر من 700 شخص ، بما في ذلك ممثلين عن أهم البطولات الرياضية في الولايات المتحدة مثل NBA و NFL و MLB و NHL ورابطة الجامعة Ncaa والشعبية. علامات تجارية مثل Nike و Adidas و Amazon و Wilson و Puma و New Balance وغيرها.

تجارة السلع الرياضية في الولايات المتحدة

صرحت حوالي 55٪ من الشركات التي شاركت في الاستطلاع أن دخلها ارتفع مقارنة بالعام السابق ، على الرغم من اعتراف 30٪ بانخفاض نتيجتها الصافية.

Nike ، على سبيل المثال ، أغلقت الأرباع الثلاثة الأولى من السنة المالية ، التي انتهت في فبراير ، مع زيادة في المبيعات بأكثر من 10 في المائة ، ولكن مع ربح أقل بنسبة 12 في المائة.

من جهتها ، زادت شركة أديداس مبيعاتها بنسبة 6 في المائة ، لكن أرباحها تراجعت في عام 2022 لتصل إلى 638 مليون يورو.

يقول التقرير: “لا يزال التضخم وصعوبات سلسلة التوريد وارتفاع تكاليف العمالة مصدر قلق حتى بعد وباء شركات الرياضة واللياقة البدنية ، حيث كان نمو إيراداتها خلال العام الماضي أقل من 50 في المائة من نمو الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة”.

قال تيم كوف ، المدير التنفيذي لاتحاد صناعة الرياضة واللياقة البدنية ، “بينما استمرت الشركات في تلبية الطلب المرتفع على منتجاتها ، يشعر الكثير منها بالقلق بشأن مخاوف السوق ، والتي انتشرت أكثر بكثير مما توقعت.” العام الماضي.”

السلع الرياضية والتضخم

تمكنت المبيعات في قطاع الرياضة الأمريكي من التخفيف من بعض تأثير التضخم بشكل عام.

ارتفع تضخم أسعار السلع الرياضية بنسبة 1.1٪ في مارس في الولايات المتحدة.

رفعت المنتجات الرياضية أسعارها أكثر من 1 في المائة في مارس من هذا العام. نمت السيارات الرياضية ، بما في ذلك الدراجات ، بأكثر من 2 في المائة في مارس ، لتصل إلى الرقم في نهاية عام 2020.

نايك ، منتشرة في كل مكان في الرياضة في الولايات المتحدة

تعد صناعة الرياضة واللياقة البدنية في الولايات المتحدة سوقًا مزدهرة ، مع التركيز الذي تحول في السنوات الأخيرة (خاصة بعد الوباء) نحو الصحة والعافية.

العديد من الشركات الرئيسية هي جهات فاعلة مهيمنة في هذه الصناعة ، وتستحوذ على حصة سوقية كبيرة.

Nike هي بلا شك واحدة من أكبر شركات الرياضة واللياقة البدنية وأكثرها شهرة في العالم. تهيمن الشركة الأمريكية على سوق الأحذية الرياضية والأحذية في الولايات المتحدة ، حيث تمثل حوالي 27 بالمائة من حصة السوق.

تشمل قطاعات أعمال Nike الأحذية والملابس والمعدات.

حقيقة أساسية: أقامت الشركة تحالفات مهمة مع الاتحادات الرياضية ، مثل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) ، والرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) واللجنة الأولمبية الأمريكية (USOC) ، وهي اتفاقيات ساعدت في تعزيز صورة علامتك التجارية و زيادة المبيعات.

كما وقعت Nike على صفقات تأييد مربحة مع كبار الرياضيين بما في ذلك ليبرون جيمس وسيرينا ويليامز وبطل الجولف السابق تايجر وودز.

هذه العقود رفيعة المستوى مع الرياضيين لا تعزز رؤية Nike فحسب ، بل تزيد أيضًا من طلب المستهلكين على منتجاتها.

في الواقع ، أنفقت Nike أكثر من 10 مليارات دولار على موافقات الرياضيين في عام 2022 ، مما يدل على أهمية هذه العقود في إستراتيجيتها التسويقية.

تحت الدرع

Under Armor هو لاعب رئيسي آخر في صناعة الرياضة واللياقة البدنية في الولايات المتحدة. تتخصص العلامة التجارية في ملابس الأداء والأحذية والإكسسوارات.

على الرغم من أن حصتها في السوق أصغر بكثير مقارنةً بشركة Nike ، إلا أن Under Armor قد اكتسبت مكانة خاصة في قطاع الملابس الرياضية. أقامت شركة Under Armor تحالفات إستراتيجية مع جمعيات رياضية مثل Major League Baseball (MLB) و National Hockey League (NHL) ، والتي ساعدت في الترويج لعلامتها التجارية وتوسيع قاعدة عملائها.

مثل Nike ، وقعت أيضًا اتفاقيات تأييد مع رياضيين بارزين ، بما في ذلك لاعب كرة السلة ستيفن كاري ولاعب الجولف جوردان سبيث ، الذين ساعدوا في رفع مكانتها في سوق الرياضة التنافسية.

Peloton Interactive y Fitbit

لاعب آخر هو Peloton Interactive ، وهي شركة تقدم منتجات وخدمات اللياقة البدنية المتصلة ، بما في ذلك الدراجات الثابتة وأجهزة المشي والصفوف الافتراضية.

اكتسبت Peloton حصة سوقية كبيرة في سوق اللياقة البدنية المنزلية ، والتي شهدت ارتفاعًا في الطلب بسبب الوباء (على الرغم من أن تقاريرها المالية كانت كئيبة منذ ذلك الحين).

كما أقامت الشركة شراكات مع اتحادات رياضية ، مثل الرابطة الوطنية للاعبي كرة السلة (NBPA) ورابطة لاعبي الدوري الوطني لكرة القدم (NFLPA) ، للترويج لمنتجاتها للرياضيين المحترفين والاستفادة من نفوذهم لزيادة المبيعات.

بالإضافة إلى ذلك ، وقعت بيلوتون اتفاقيات تأييد مع رياضيين مثل لاعبة الجمباز الأولمبية سيمون بيلز ولاعبة التنس أليسون فيليكس ، والتي ساعدت في زيادة ظهور علامتها التجارية وجذب المزيد من العملاء.

وفي الوقت نفسه ، فإن Fitbit هي شركة رائدة في سوق تكنولوجيا اللياقة البدنية القابلة للارتداء ، حيث تقدم أجهزة التتبع والساعات الذكية والخدمات الأخرى ذات الصلة. مثل باقي الشركات في هذا القطاع ، أبرمت تحالفات رئيسية مع NBA و National Hockey League (NHL) للترويج لمنتجاتها.

كما وقعت الشركة أيضًا اتفاقيات تأييد مع رياضيين مثل السباح الأولمبي ريان لوكتي وعداء الماراثون دين كارنازيس ، مما ساعد على زيادة ظهورها.