يفضل المراهقون YouTube على Twitch للألعاب على الرغم من تحديات الخصوصية الأخيرة التي واجهتها المنصة في دائرة الضوء
ذكر تقرير حديث أن المراهقين يفضلون YouTube لمحتوى الألعاب – على القنوات الأخرى مثل Twitch. تأتي هذه النتائج في الوقت الذي تم فيه تسليط الضوء على موقع YouTube بشأن حماية خصوصية الأطفال ومشكلات التحليلات والشفافية بشأن أنواع معينة من المخزون.
صنف المراهقون من الجيل Z موقع YouTube باعتباره النظام الأساسي الاجتماعي المفضل لديهم، يليه TikTok ثم Facebook وInstagram وSnap، وفقًا لتقرير صادر عن Precise TV وGiraffe Insights، الذي فحص عادات استهلاك الفيديو والألعاب وتفضيلات المنصات الرقمية. قامت الشركات باستطلاع آراء 1000 عائلة أمريكية شملت مراهقين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا وأولياء أمورهم. علاوة على ذلك، وجد التقرير أن محتوى الألعاب على YouTube هو الأكثر فعالية في زيادة مدى الوصول وتذكر الإعلان وعمليات الشراء.
قال أندرو لافوند، نائب الرئيس، المدير التنفيذي لقسم الإعلام والاتصالات في R/GA، إنه بينما يواصل YouTube جذب جمهور أصغر سنًا، فقد تقدمت الفئة السكانية الأساسية لـ Meta في العمر على Facebook.
وقال لافوند: “ليس من المستغرب أن يحقق YouTube هذا القدر من الوصول بين اللاعبين، لأنه أحد أكبر المنصات التي ينساها الناس”. “أيضًا، من منظور شراء الوسائط، يتمتع YouTube بواحدة من أقوى المنصات، التي تدعم أهداف المسار الكامل وتوفر خيارات إبداعية مرنة.”
أغلق موقع YouTube في عام 2019 تطبيق الألعاب المستقل الخاص به، والذي تم إطلاقه في عام 2015 للتنافس مع Twitch. خططت الشركة لإعادتها إلى منصة الفيديو الأكبر حجمًا. بالإضافة إلى ذلك، ساعدتها استثماراتها في البث المباشر والشورتات في السنوات الأخيرة على الحفاظ على قدرتها التنافسية مع TikTok وInstagram.
تأثيرات الألعاب وعادات الاستهلاك
يعد موقع YouTube هو الوجهة الأولى على الإطلاق حيث يتعلم ما يقرب من نصف المراهقين عن ألعاب الفيديو الجديدة – مقارنة بـ 39% يستمعون من الأصدقاء و32% يتعلمون من خلال Facebook. بالإضافة إلى ذلك، فإن المراهقين الذين يشاهدون لاعبين آخرين هم أكثر عرضة بمرتين لمشاهدتهم على YouTube (76%)، مقابل 40% على Facebook و34% على Twitch، وفقًا للتقرير.
يلعب ثلثا المراهقين ألعاب الفيديو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، ويلعبها ما يقرب من نصف المراهقين الذكور يوميًا، وفقًا لـ Precise TV. تشمل أفضل الألعاب التي يلعبونها عناوين رئيسية بما في ذلك Minecraft وCall of Duty، بالإضافة إلى Roblox وFortnite. هناك أيضًا جانب يحركه الشخصية في الجاذبية، حيث يعمل كل من Mr. Beast وPewDiePie وDude Perfect وJake Paul كأكبر المؤثرين على الألعاب للمراهقين.
وقالت كاترينا ستروه، نائبة رئيس وكالة الإعلام المستقلة Media+، إنها ليست متفاجئة بشكل كبير من هيمنة YouTube على الألعاب – فالمنصة تقوم بعمل جيد في “المزج بين TikTok وTwitch وNetflix”. بالإضافة إلى ذلك، أشار ستروه إلى أن موقع YouTube أصبح محرك بحث للفيديو عبر نتائج البحث النصية.
لكن ستروه لا يعتقد أن الوكالات يجب أن تعطي الأولوية لموقع YouTube على Twitch على الفور. وأضافت: “أعتقد أن الخطة الإعلامية التي يكون لكل منهما دور فيها ستكون منطقية للغاية”. “بينما يوفر YouTube وصولاً أكبر للاعبين المراهقين، فإن Twitch لديه تركيز أعلى بكثير من المستخدمين الأصغر سنًا مقارنة بقاعدة مستخدميه الإجمالية.”
البيانات وتحقيق الدخل
من وجهة نظر الاستثمار الإعلامي، قال Ting Zheng، مدير إستراتيجية العملاء في PMG، إن YouTube يقدم طريقة أكثر بساطة لتحقيق الدخل مما يجذب منشئي الألعاب.
قال تشنغ: “لطالما احتاجت العلامات التجارية إلى توافق سياقي قوي من أجل التنشيط على Twitch، في حين أن YouTube عبارة عن نظام بيئي أكبر للمحتوى يوفر المزيد من الفرص الإعلانية لكل من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى تحقيق الدخل من عملهم”.
باستخدام YouTube، يتمتع المعلنون أيضًا بميزة الاستفادة من بيانات Google الخاصة بالمستخدمين لاستهدافها وهو ما لا يتوفر على الأنظمة الأساسية الأخرى. قال إلمار آغا، نائب الرئيس لـ Google: “إن الوصول بشكل أكبر إلى اللاعبين المراهقين من خلال YouTube عبر Twitch يسمح للمعلنين بالوصول إلى بيانات الطرف الأول الضخمة من Google والتي يتم توفيرها فقط كاستهداف – بالإضافة إلى استخدامها في تحسين استهداف الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي داخل نظام Google البيئي”. بحث مدفوع في شركة dentsu MuteSix.
تذكر الإعلان ومدى وصوله
تظهر النتائج أن YouTube يحقق ضعف الوصول التجاري بين اللاعبين مقارنة بأي منصة أخرى – ومن المرجح أن يتذكر المراهقون مشاهدة إعلان لألعاب فيديو جديدة على YouTube بمقدار الضعف مقارنةً بـ TikTok، وفقًا لـ Precise TV.
قد يفكر ستة من كل 10 مراهقين في مشاهدة إعلانات YouTube بدلاً من تخطيها، ومن المرجح أن يتذكر 45% إعلانًا هناك – مقارنة بـ 28% على Facebook و23% على TikTok.
وأضاف بول ديجارنات، نائب رئيس القسم الرقمي في شركة Novus Media، أن موقع YouTube قد يكون مفضلاً لأنه منصة شائعة لدى الآباء. وهذا يجعله المكان المفضل لتدفقات الألعاب ومقاطع الفيديو في مكان واحد.
وقال ديجارنات: “إن YouTube متاح على نطاق أوسع للاعبين المراهقين”. “يفهمها الآباء بشكل أفضل ويكونون أكثر ارتياحًا لها بشكل عام.”
ويلعب الآباء دورًا حاسمًا في المشاركة، لأن 60% منهم يشترون ألعاب الفيديو لأبنائهم المراهقين مرة واحدة على الأقل شهريًا، وفقًا للتقرير. ومع حصول ثمانية من كل 10 مراهقين على بدل شهري (بمتوسط 45 دولارًا شهريًا)، قال 37% إنهم ينفقون على ألعاب الفيديو، يليه 36% على الطعام والشراب. كانت PlayStation وNike وMcDonald’s وAdidas من أفضل العلامات التجارية التي طلبوا من الآباء شراءها.
السلبيات والتحديات
في حين أن موقع YouTube قد يصل إلى جمهور أوسع، يقول البعض أن منصات مثل Twitch تقدم في الواقع جمهورًا أكثر تخصصًا وضبطًا. وكما أوضح فريدي دباغي، المدير الإداري للتسليم في Crispin Porter + Bogusky، “إن Twitch أكثر تخصصًا بكثير، ويعد YouTube أيضًا بتجربة إعلانية متسقة مقابل الفيديو عبر الإنترنت عبر البرامج الآلية. ومع ذلك، فإن ما نشهده من نجاح على Twitch هو عندما نتمكن من الجمع بين التصميم الإبداعي والرسائل مع مجتمع الألعاب وفهم الجماهير المتخصصة داخل المنصة بعمق.
وأضاف الدباغي أن Twitch تقدم طريقة أخرى للاستفادة من المبدعين على المنصة والاستثمار في تكاملات الرياضات الإلكترونية والإعلانات الصورية الأخرى، التي توفر وسائل إعلام بديلة تتجاوز ما قبل التشغيل ومقاطع الفيديو على YouTube.
عندما يتعلق الأمر بحماية الخصوصية، تواجه كلا المنصتين في نهاية المطاف مسألة الإعلان للمراهقين بأمان. في حين أن هناك العديد من المحتوى وفرص الإعلان على كلا التطبيقين، يقول البعض أن الصناعة ستحتاج إلى مواصلة استكشاف استخدام الغرف النظيفة لضمان الامتثال.
قال نيك ميلر، مدير وكالة الإعلام العالمية والوكالة: “هذه ليست محادثة جديدة للمعلنين، لكنني أعتقد أنها فرصة لنا كمحترفين في صناعة الإعلان لإعادة التأكيد على أهميتها نظرًا لوجود لاعبين مراهقين عبر هاتين المنصتين”. الخدمات في الاستشارات Slalom.
نظرًا لأن كلاً من YouTube وTwitch مملوكان من قبل عمالقة ذوي أموال ضخمة (الأول لشركة Google، والأخير لشركة Amazon)، فلن تكون هناك مشكلة في استخدام وأشار ميلر إلى أن هذه الغرف نظيفة البيانات. وقال: “إن الوصول إلى المنصة لا يتطلب سوى المعلن حتى الآن”. “إنها القدرة على استهداف عمليات شراء الوسائط وتنشيطها وقياسها وتحسينها بشكل فعال، مما يؤدي إلى استثمارات إعلامية ناجحة.”
