يفكر الاتحاد الأوروبي في تفكيك الذراع الإعلانية لشركة Google
تعمل المفوضية الأوروبية مرة أخرى على تعطيل صناعة التكنولوجيا. هذه المرة ، تم وضع Google على الرف. في حكم مؤقت ، قدمت المفوضية شكوى رسمية إلى واحدة من أكبر الشركات في أرض التكنولوجيا. يحتل فرع Google الإعلاني موقعًا مهيمنًا للغاية في الصناعة ، وبالتالي فهو على الأرجح ينتهك قانون المنافسة.
قد يكون إجبار Google على تصفية أجزاء من الشركة هو الخيار الوحيد
على الأقل ، إذا أثبتت القضية المقبلة أن الشكوى المقدمة لها ما يبررها. لكن اللجنة متأكدة من القضية. “في الوقت الحالي ، ما نخشاه هو أن Google قد استغلت موقعها في السوق لتفضيل خدماتها.” وهكذا ، نائبة الرئيس التنفيذي للجنة Margrethe Vestager ، وهي أيضًا القوة الدافعة وراء سياسة المنافسة. وفقًا للجنة ، تُظهر النتائج الأولية أن Google تستغل هذا المركز المهيمن منذ عام 2014.
بهذا ، توجه اللجنة الأسهم في القلب المالي لجوجل. ربما لا ينبغي للقارئ أن يفكر على الفور في الخدمات الإعلانية في Google ، ولكن هذا النشاط التجاري هو مصدر دخل الشركة الرئيسي. إنها خطوة لا تحدث كثيرًا. تم بالفعل تغريم Google ثلاث مرات بسبب الانتهاكات السابقة. كان الغرض من هذه الغرامات إقناع Google بتغيير المسار. ومن الواضح أن ذلك لم ينجح ، وهذا هو السبب في أن اللجنة تتوصل الآن إلى إجراء أكثر حسما بشكل ملحوظ.
النتيجة ليست مؤكدة بعد
البيان خطوة مهمة في تحقيق الاتحاد الأوروبي ، لكنه لم يذكر أي شيء بعد عن نتيجة القضية. سيتعين على Google أولاً الرد على الشكوى كتابةً. ويلي ذلك طلب جلسة استماع. عندها فقط سيتم اتخاذ القرار النهائي. في حالة انتهاك Google للقانون المعمول به ، قد يتبع ذلك غرامة تصل إلى 10٪ من الإيرادات العالمية. بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون هناك متطلبات تتعلق بالتغييرات المحتملة داخل الشركة.
قال نائب رئيس شركة Google للإعلان العالمي ، دان تايلور ، إن الشركة تعارض تمامًا موقف المفوضية الأوروبية. ووفقا له ، فإن السوق تنافسية للغاية. “تساعد تقنيات أدواتنا الإعلانية مواقع الويب والتطبيقات على تمويل محتواها وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد. يركز تحقيق اللجنة على جانب محدود للغاية من أعمالنا الإعلانية ولا يعد شيئًا جديدًا. نحن نختلف مع وجهة نظر المفوضية الأوروبية بشأن هذه المسألة وسنرد وفقًا لذلك.
تنتشر Google في كل مكان في مجال الإعلانات
من الواضح أن المفوضية لا توافق على ذلك. وفقًا لـ Vestager ، تتمتع Google بمكانة مهيمنة في كل جزء من السوق. لا يمكن لكل من البائعين والمشترين تجاهل Google ، وبالتالي تمنح Google فرعها الإعلاني ميزة غير عادلة. منصب لا يشغله أي منافس آخر. وفقا لها ، لا يمكن حل هذا الموقف إلا بطريقة واحدة. أي عن طريق تجريد جزء من Google.
لذلك يتطلب هذا الموقف النادر حلاً نادرًا. ومع ذلك ، لا يزال اقتراحًا في الوقت الحالي. يتم تقديم مطالبة صعبة فقط عندما تظهر القضية أن الموقف المؤقت للجنة صحيح.
ولكن إذا تم تمرير الحكم ، فقد يؤدي ذلك إلى غرامة قياسية وسرقة مصدر دخلها الرئيسي لشركة Google. وفقًا لـ Bloomberg ، تمثل الأعمال الإعلانية 80 ٪ من إجمالي عائدات Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google. بالدولار ، 80٪ تصل إلى حوالي 225 مليار. وبالمقارنة ، فإن الدعاوى الثلاث الأولى المرفوعة ضد Google بين عامي 2017 و 2019 مجتمعة بلغت غرامة قدرها حوالي 8.6 مليار.
انتقدت Google أيضًا روبوت الدردشة AI
Bard هو الاسم ، لكننا لن نرى chatbot في أوروبا في الوقت الحالي. تعتقد هيئة مراقبة الخصوصية الأيرلندية (لجنة حماية البيانات ، أو DPC) أنه من غير الواضح تمامًا ما إذا كانت Bard ستمتثل لتشريعات الخصوصية الأوروبية ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف. بهذا ، يوجه DPC ضربة حساسة ، لأن مراقب الخصوصية هو أهم مشرف أوروبي لـ Google ، حيث يقع المقر الأوروبي للأخير في أيرلندا.
لذلك كانت الشكاوى سببًا كافيًا لجوجل لتأجيل تقديم روبوت الدردشة. لا يزال مستقبل Bard في الاتحاد الأوروبي غير مؤكد ، ولم تقدم Google معلومات حول الإجراءات المحتملة أو مقدمة لاحقة. Bard متاح بالفعل في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. هناك يجب أن تنافس ، على سبيل المثال ، ChatGPT و Bing Chat من Microsoft.
يمكن استخدام ChatGPT في السوق الأوروبية ، لكن هذا لا يعني أن شركة OpenAI ، مطور ChatGPT ، لن تتعرض لانتقادات من قبل السلطات.
