يوتيوب يكثف معركته ضد أدوات حظر الإعلانات من أجل زيادة الإيرادات إلى الحد الأقصى

يوسع YouTube جهوده للرد على أدوات حظر الإعلانات عبر الإنترنت، من خلال منع المستخدمين من مشاهدة محتوى YouTube كلما تم اكتشاف أداة حظر الإعلانات.

كما ترون في هذه الرسالة، على مدار الأشهر القليلة الماضية، قام YouTube بتنبيه المستخدمين بأنهم لن يتمكنوا من مشاهدة مقاطع YouTube عبر تطبيق الويب ما لم يقوموا بتعطيل أداة حظر الإعلانات الخاصة بهم، أو إضافة YouTube إلى قائمة السماح الخاصة بهم.

أطلق YouTube هذه العملية الجديدة في البداية في اختبار محدود في شهر يونيو، ولكن في الأسابيع الأخيرة، أبلغ المزيد من المستخدمين عن مواجهة الإشعار المنبثق الجديد.

أكد YouTube الآن لـ The Verge أنه يعمل بالفعل على تكثيف حملة مكافحة حظر الإعلانات.

وفقا لموقع يوتيوب كريستوفر لوتون (عبر الحافة):

“تدعم الإعلانات نظامًا بيئيًا متنوعًا من المبدعين على مستوى العالم وتسمح للمليارات بالوصول إلى المحتوى المفضل لديهم على YouTube.

يقول لوتون إن استخدام أدوات حظر الإعلانات ينتهك شروط يوتيوب، في حين أشار أيضًا إلى أن هذه المبادرة توسعت الآن إلى “جهد عالمي”، حيث يرى العديد من المستخدمين الآن الإشعار أثناء البث.

إنها دفعة مثيرة للاهتمام، وهي منطقية تمامًا من وجهة نظر YouTube، ولكنها من المحتمل أن تزعج العديد من مستخدمي الويب الذين قاموا بتشغيل أدوات حظر الإعلانات إلى حد كبير استجابةً لإعلانات YouTube التخريبية.

وفقا لبحث أجراه Tinuiti، حولها يستخدم 31% من المستهلكين البالغين في الولايات المتحدة حاليًا أدوات حظر الإعلانات، وهي شريحة تنمو بشكل مطرد بمرور الوقت.

السبب الرئيسي الذي ذكره الأشخاص لاستخدام أدوات حظر الإعلانات هو حماية خصوصيتهم، وهذا العنصر هو الذي أدى إلى قيام المنظمين الأوروبيين بإضافة بنود جديدة لإلغاء الاشتراك في استخدام البيانات ضمن قانون الخدمات الرقمية (DSA)، مما يعني أن جميع المنصات عبر الإنترنت العاملة في أوروبا تحتاج الآن إلى توفير طريقة للمستخدمين لإيقاف استخدام بياناتهم لاستهداف الإعلانات.

والذي سيشهد على ما يبدو قيام الكثيرين الآن بتنفيذ خيارات مدفوعة وخالية من الإعلانات بدلاً من ذلك، مثل Meta التي تم إطلاقها هذا الأسبوع. وهذا يمكّنهم بشكل أساسي من الاستمرار في عرض الإعلانات، التي توفر غالبية إيراداتهم، في حين من المحتمل أن تختار شريحة صغيرة جدًا من المستخدمين الاشتراك في برنامجها المدفوع. لكن تناول مثل هذا لا يشكل مصدر قلق، فما يهم حقًا هو أن المنصات توفر خيار عدم الالتزام بالالتزام بالقانون الجديد.

إن حقيقة أن قلة من الناس من المحتمل أن يدفعوا هي ملاحظة جانبية في هذه العملية.

يحتوي YouTube أيضًا على خيار Premium الخالي من الإعلانات، بحيث يمكن للمستخدمين بالفعل تجنب الإعلانات في التطبيق، مقابل سعر، دون استخدام أدوات حظر الإعلانات. ويبدو أن يوتيوب يستخدم ذلك الآن كوسيلة لزيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى، عن طريق دفع المستخدمين نحو Premium بدلاً من ذلك، أو ببساطة للسماح بالإعلانات في التطبيق.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الآخرون يحذون حذوه. حتى الآن، تم السماح بأدوات حظر الإعلانات بسبب جانب الخصوصية هذا، ولكن نظرًا لأن المزيد من المنصات توفر خيارات خالية من الإعلانات، فقد يؤدي ذلك إلى إبطال مبرر الأعمال لأدوات حظر الإعلانات، مع توفير المزيد من التبرير أيضًا للأنظمة الأساسية الأخرى لمنع وصول المستخدمين أيضًا عندما يتم اكتشاف أدوات حظر الإعلانات.

ومع طرح خيارات الاشتراك الجديدة الخالية من الإعلانات هذه، يمكنك أن تتوقع من كل الأنظمة الأساسية الأخرى تنفيذ عمليات حظر وصول مماثلة.

وستكون النتيجة النهائية إذن هي أن معظم المستخدمين سيستمرون ببساطة في تحمل الإعلانات، مما يمكّن كل منصة من توليد المزيد من الدخل من التعرض للإعلانات. وفي استطلاع Tinuiti، الذي أجري في شهر مارس، وجد ذلك أيضًا 82% من المستهلكين الأمريكيين سيستمرون في استخدام المنصات عبر الإنترنت مجانًا مع الإعلانات، بدلاً من الدفع مقابل الاشتراكات.

لذا، تمامًا كما فعلت Meta هذا الأسبوع، وX أيضًا، يمكنك أن تتوقع رؤية TikTok وLinkedIn وآخرين ينفذون خيارات اشتراك خالية من الإعلانات في الأشهر المقبلة.

لكن الأمر لا يتعلق بالمنتج الذي يقدمه بحد ذاته، بل يتعلق أكثر بالخيار وتأمين أعمالهم الإعلانية الأساسية في جميع الأسواق.